景区演艺活动品牌化探讨
景区演艺活动品牌化探讨
旅游景区的演艺活动是指从游客利益出发，反映景区主题和定位、注重体验和参与的形式多样的具有商业性质的表演和活动。旅游景区的演艺活动具有以下特征：一是演艺活动是从游客利益出发的，不同于文艺表演；二是演艺活动反映了该公园的主题与市场定位；三是演艺活动注重游客的体验和参与；四是演艺活动具有多种形式，除了常见的舞台表演等活动之外，演艺活动还可能是即兴的表演、巡游表演或者是游客可参与性的演出活动；五是演艺活动是一种商业活动，演艺活动能增加游客在景区的逗留时间，从而产生溢出效益，为旅游景区带来商业利益。景区演艺活动品牌化是指通过制定与实施演艺活动品牌化策略，形成为游客广为流传的演艺品牌，使景区获得良好的演艺品牌口碑和溢出效益。
品牌化的必要性分析
首先，景区演艺活动品论文范文http://www.chuibin.com/ 牌化是产品差异化战略的必然要求。旅游产品的同质化决定了景区要想有所突破，就必须开发与众不同的景区产品。由于景区游乐硬件易于从市场上购得，且对于软件服务来说又易于被同行模仿，因此就有必要实施产品差异化战略，就有必要策划具有深度主题文化内涵的景区项目，而演艺活动正是这种项目的不二之选。
其次，景区演艺活动品牌化是市场竞争的必然要求。旅游市场竞争十分激烈，即使是名噪一时的景区也可能因为某些原因而闭门谢客。同时，越来越大的旅游蛋糕吸引着越来越多国外同行的关注。要想在旅游蛋糕上切块，就必须有叫得响的品牌，而品牌化的演艺活动正是景区在激烈市场竞争中的一个王牌。
第三，景区演艺活动品牌化是满足旅游者需求变化的必然要求。如今，人们追求的是旅游过程中的体验和经历，这样的游客需求变化决定了景区必须打造品牌化的演艺活动，以满足游客的休闲娱乐体验要求。
实践证明，成功的旅游景区都有着品牌化的演艺活动，如深圳锦绣中华和民俗文化村的《龙凤舞中华》，深圳世界之窗的《跨世纪》、《创世纪》晚会，浙江宋城的《宋城千古情》，山东“三孔”景区的《杏坛圣梦》，云南丽江景区的《丽水金沙》等等。
品牌化的可行性分析
技术的支持高新技术越来越多地应用在景区演艺活动项目中，如声、光、电、烟幕、水幕等技术，这些技术的应用使演艺活动的质量得到了大幅的提高，艺术性也在技术应用中得到完美的体现。更为重要的是游客对新奇罕见的舞台技术、器材技术十分好奇，也就是说技术应用使演艺项目具有了非同一般的吸引力。技术支持使演艺活动品牌化得到了强有力的“物力”支持，使景区演艺精品成为可能。