男性时尚杂志的品牌传播探析
随着我国经济水平的提高和人们思想观念的转变，男性时尚杂志发展迅速。如今，男性时尚杂志领域已经形成相对稳定的市场格局，走品牌化之路成为发展共识。在媒介融合时代，男性时尚杂志如何整合媒介资源进行品牌传播，引人思考。
品牌定位分众化，提升受众参与度
从历史的角度来看，媒介的发展经历了一个从小众到大众，再向小众回归的过程。①在媒介融合时代，面对海量信息，受众的主动性大大提高，将真正享有信息选择权。因而作为传播信息的主体——传播者需要多加调研，依据受众的动机、需要、欲望等诸方面的差异，细分受众群，确定传播方式。
信息传播的小众化对传播者提出了要求，在男性时尚杂志的品牌传播中，分众营销也是必然趋势。《Esquire君子杂志》总编安克强曾表示，过去散弹打鸟或一网打尽的策略已不可行，杂志分众越清楚，读者就越容易认可而涉入。②以男性时尚杂志市场上占据重要地位的《名牌》和《男人志》为例。前者是针对都市论文范文http://www.chuibin.com/ 比较成熟的成功男士，以提升品位、享受生活为主要内容，而后者主要是满足年轻一族对健身、健康、性、服饰、数码产品的需求。在当前风生水起的男性时尚杂志市场，若要区分竞争对手，展现品牌的独特性，定位分众化是基础。媒介融合时代是讲求民主、平等、互动和融合的时代，也是受众角色发生巨大变化的时代。面对受众追求传播自主性和互动性的特征日趋明显的现状，男性时尚杂志的品牌化发展需要建立与读者的反馈平台，可以借助网络新媒体的力量开辟与受众的互动渠道，提升受众的参与度，与受众加强感情联系，在培养和维护固有读者群的基础上不断扩大市场。
开拓传统传播方式，新老媒介整合传播
媒介融合时代，报纸、广播、电视与网络、手机新媒体多方位、多渠道的深层合作和互动，使媒介环境发生了巨大变化。在信息渠道和信息流量大规模增加的同时，在信息传播中的噪音也明显增加。因而，以受众为中心，以传播效果为目标，对传播要素进行全面整合，是这个时代的必然要求，也为男性时尚杂志创新品牌传播方式奠定了基础。
以魔幻形式自拍系列广告，在世界范围内少有人尝试，但《时尚先生》在2008年就为读者呈现出了一组年度广告巨献。《时尚先生》是我国男性时尚杂志的“拓荒者”，在十余年的发展历程中，树立了“高端成熟男士的时尚读本”的品牌形象。《时尚先生》电视形象广告、时尚网论坛、品牌活动如“时尚先生”年度评选、《时尚先生》电影（中国第一部时尚电影）、时尚先生卡（国内第一张针对男人的信用卡）等等，《时尚先生》充分发挥新老媒体优势，利用各种有效发声点传播《时尚先生》“诠释男士健康时尚生活”的核心价值。
品牌传播本身就具有系统性的特点，需要在品牌识别的整体框架下，多方面运用广告、公关、销售、人际等传播方式推广品牌。媒介融合为品牌传播提供了一个综合的信息平台，品牌传播应当抓住融合时代的发展契机，改写传统品牌传播模式。
加速构建杂志产业链，扩大品牌延伸价值
传媒经济学界的“三次售卖理论”认为，媒体在经营过程中包括三次售卖：第一次售卖指“卖内容”，第二次是指售卖“受众的注意力”，而第三次售卖则是传媒的“无形资产——品牌”，即挖掘传媒品牌的市场价值，形成可以延伸的市场价值链，带动更多的价值创造。③