电子商务环境下麦德龙的企业营销模式研究(10)

同样，像麦德龙这样的传统企业在尝试电子商务这类新型的营销方式时，必定会遇到许多问题，本文通过对麦德龙处理此类问题的营销策略的分析，了解该如何有效地处理该类问题，例如：一，变动成本的控制，电子商务的变动成本主要在仓库以及物流方面，包装、运输、人工这几项都是变动成本中占比较大的方面，通过对线上销售产品的结构调整与优化，以及线上促销的调整，从而降低包装、人工成本的支出，另通过对仓库、物流体系的完善，降低每单的运输成本的支出；二，客户资源客户的开发，客户资源包括了自身的客户资源，以及外网客户的资源，这里的客户资源开发，一方面是针对自身用户的激活，采用适当的促销优惠措施，使没有过消费体验的客户能够对品牌产生依赖，重复在网站上购买，另一方面是针对外网客户资源的引入，同样采取一定的促销优惠，使其产生良好的消费体验，从而成为长期消费客户。