学生运动服装消费分析 第2页
由这个信息可以得知，地摊上所贩卖的低价或仿冒商品，并不能受到大多数学生的青睐，他们宁可花较高的金额去运动用品店和百货公司购买，原因可能是这些地点的商品品质比较有保障，样式也会比较齐全。有一点值得探讨的是，经由网络或邮购的比例，仅有一个百分比，可知经由网络或邮购的销售管道，仍然处于封闭的状态，可能是消费者对于网络及邮购的安全性仍有疑虑，总觉得要亲自选购才会有保障，因此要能够打进固有的行销市场，可能还需要一段时间的努力。
4．在运动服装消费占总消费的比例
经调查研究，在消费的比例方面，〝5%~10%〞与〝10%~25%〞的比例几乎不相上下，皆占有33个百分比，再来就是〝5%以下〞，占19个百分比。
整体看来，学生在运动服装的消费比例并不高，大多都在三成以下，实在还有许多的成长空间，有待厂商祭出更吸引青少年学生的法宝，开拓运动服装市场的宏大远景。
从本次调查结果中我们可以发现，现在的大学生对于运动服装的要求，已经从实用性与功能性，转变成外表的美观与品牌性，这是很值得大家探讨的情形；另外经由数据上的显示，也打破了我们传统的销售观念，低价已经无法引起学生的购买欲望，如何采取新的销售策略来取代低价促销，将是厂商今后的重要课题。