摘 要：今女性化妆品广告是众多广告中的一个重要组成部分，本文以女性化妆品 广告语为研究对象，通过对大量的新鲜实例进行分析，从修辞技巧角度出发，研 究广告语在语音修辞、词汇修辞、句法修辞、辞格运用等方面的特点。同时，本 文从社会经济、文化、消费心理三方面研究影响女性化妆品广告语修辞技巧使用 的因素。总而言之，对女性化妆品广告语进行由点及面、由表及里的描绘，在一 定程度上促使读者对女性化妆品广告的语言特色、语言风格有更清晰、更多样的 认识和理解，也为女性化妆品广告语的设计提供一定的参考。

关键词：女性化妆品广告；语言；修辞艺术

The Rhetoric Art of Female Cosmetics Advertisement Language

Abstract：Female cosmetics advertisement is an important part of advertisements nowadays. The paper, taken the female cosmetics advertisement language as a study object, chooses theories of linguistics as guided, probes into the feature of voice, vocabulary, grammar, rhetoric, and discussed the reasons influencing female cosmetics advertisement language rhetoric from social economics, culture or modern women psychology, and tries to find reasons of the formation of female cosmetics advertisements’ special language arts. All in all, studying the female cosmetics advertisement language from points to the whole, from the outside to the inside, may help people know more about the language character and art style of female cosmetics advertisement, and to some extent provide references for creation of the female cosmetics advertisement language.

Key Words: female cosmetics advertisement; language; rhetoric art

目 录

摘要  Ⅰ

Abstract.... Ⅱ

目录  Ⅲ

前言 1

一、女性化妆品广告的定义及分类 1

（一）女性化妆品广告的定义 1

（二）女性化妆品广告的分类 2

二、女性化妆品广告语的修辞技巧 4

（一）语言锤炼 4

（二）辞格运用 8

三、影响女性化妆品广告语修辞技巧使用的因素 13

（一）社会经济的冲击 13

（二）文化潜移默化的作用 13

（三）迎合消费心理 14

结语 17

附录 18

参考文献 19

前言

现今，化妆品对于女性来说已然成了不可或缺的物品，国外化妆品品牌越来 越重视中国市场，国产品牌之间也竞争激烈，主要针对女性消费者的化妆品要想 “杀出重围”，除了产品本身要具有良好的质量之外，广告的宣传推广作用不容 忽视。而语言是广告的核心，女性化妆品广告语除了具备广告语言的一般特点之 外，独具艺术性特色，这主要是源于广告语设计者重视修辞技巧的使用。

现有的关于女性化妆品广告语的研究往往取材于国内外大小品牌的广告，然 而汉语与英语隶属于不同的语系，不同的国家之间存在着一定的文化差异，而语 言反映文化，因而两种文化下的女性化妆品广告语必然呈现不同的特点。由此， 笔者搜集了 200 余条中文女性化妆品广告语作为支持，力图有针对性地对中文女 性化妆品广告语言的修辞技巧进行分析研究，以期在理论方面促进读者更全面地 了解女性化妆品广告的语言艺术性特色；在应用方面能为女性化妆品广告语创作 人员提供一定的参考以增强广告的宣传效果。 女性化妆品广告语的修辞艺术:http://www.chuibin.com/xinwen/lunwen_206438.html