2.以目标受众为标准

女性化妆品广告的基本受众是消费者和经销商，所以，根据受众的不同，女 性化妆品广告可分为女性化妆品消费广告和女性化妆品行业广告两大类。女性化 妆品消费广告主要是激发有潜在消费需求的女性的购买欲望；女性化妆品行业广 告主要针对批发商、零售商和相关代销人员。

本文选取的广告语主要源于女性化妆品消费广告。因为女性化妆品消费广告 的目标受众是女性，所以它在很大程度上是从女性消费者的心理需求和购买动机 出发，来考虑广告语的设计，尤其是在修辞技巧使用方面具有典型性和代表性， 使广告语具备独特的艺术性特色。

二、女性化妆品广告语的修辞技巧

修辞是指“修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收 到尽可能好的表达效果的一种语言活动”①。通过分析搜集而来的广告语料，笔 者发现，女性化妆品广告语设计者在语音、词汇、句法三方面对语言进行锤炼， 此外他们合理巧妙地借助辞格，形象、生动地表达产品特色，更加刺激女性消费 者的购买欲望。

（一）语言锤炼

语言是广告的核心，从语音修辞、词汇修辞和句法修辞三方面对语言进行锤 炼能使广告语具有朴实简约、语义明确、真实自然的特点，在很大程度上便于女 性消费者记诵。

1.语音修辞

汉语的音节独具特色，与英语明显地区分开来，它以元音为主，乐音多而噪 音少，现代汉语有四种不同的声调。语音修辞具有很好的表现力和感染力，在女 性化妆品广告语中利用汉语元音的优势、有意地和谐韵脚、调整声调的平仄等会 极大地增强语句的音乐美，不仅能使广告语蕴含一定的感情，还能刺激女性消费 者的听觉，加深她们对产品的印象。

（1）整齐音节 自古以来，我国汉民族就极为讲究事物的匀称和谐，喜用双，极为重视一种

和谐、整齐之美。语言上的对称美主要是通过调整音节。如： [1]发根清爽丝滑，发尾柔顺易梳。（飘柔润发乳） [2]如此滋润，如此闪亮。（巴黎欧莱雅唇膏） [3]内在强韧，外在柔亮。（潘婷乳液修护系列） [4]准备好你的眼睛，准备好雅格丽白。（雅格丽白双效眼霜） [5]上眼胶，提拉眼纹；下眼霜，收紧眼袋。（雅格丽白双效眼霜） 这几则广告语在音节上工整对称，读起来朗朗上口，让人从整体上感受到一

种整齐美，极大地增强了广告的表现力，极具民族特色，便于女性消费者记忆。

恰当地使用韵脚字可以“赋予广告语言一定的形式意味，使其具有某种‘发现特 征’，从而引起人们的注意，加深人们的印象”②。如：

[6]指尖一梳，柔顺无阻。（飘柔洗护系列） [7]外柔内刚，才是健康。（潘婷修复乳液） [8]我的百变心情，我的百变造型。（欧珀莱彩妆系列） [9]璐熙可，我认可。（璐熙可面膜） [10]双眼只传情，不泄露年龄。（Olay 眼霜）

例 6 中的“梳”和“阻”、例 7 中的“刚”和“康”、例 8 中的“情”和“型”、

例 10 中的“情”和“龄”押韵，形成一种回环往复之美，读起来朗朗上口，便 于女性消费者记忆的同时营造了一个富有韵味的语境。

（3）平仄相间 古汉语的声调有四种：平、上、去、入，现代汉语里平声分为阴平和阳平，

上声也发生了一定的变化，没有了入声，所以普通话的“四声”变为阴平、阳平、 上声、去声。一般来说，阴平和阳平属于平声，音调高而平；上声和去声属于仄 声，声音较为短促。 女性化妆品广告语的修辞艺术(3):http://www.chuibin.com/xinwen/lunwen_206438.html