音节上注意平仄相间可以使得女性化妆品广告语更富有节奏感，读起来抑扬 顿挫的，听起来更加活泼生动，有利于加强受众对产品信息的记诵。如：

[11]内在强韧，外在柔亮。（潘婷乳液修护系列）

仄仄平仄 仄仄平仄

2.词汇修辞

广告家奥根尔维[美]认为“广告是词语的生涯”③。根据产品本身所具有的 特性、广告想要传达的理念、目标群体的特征等合理恰当地选用词汇，有利于受 众更快地捕捉到关键信息、刺激购买行为的发生。而女性化妆品行业是一个塑造 美、传播美的时尚行业，其广告语中出现的词语具有行业语的特征，主要有数字、 色彩词、表示物质的词语以及地域名称等。

（1）数字 在数字化时代下，数字已然全方位地存在于人们的身边。在女性化妆品广告

语中利用能够精确地进行表达的实数词语能够增强广告内容的客观性和严谨度， 带给女性消费者一种产品值得信赖的感受。如：

[12]京润珍珠专注珍珠产业 21 年，独创国家专利。（京润珍珠美白珍珠水）

[13]美国 No.1 眼部素颜霜。（Olay 眼霜） [14]逆转八大岁月痕迹，击退皱纹，回复紧致。（欧莱雅活力紧致修复日霜） [15]含 75%乳液精华，深入滋润肌肤。（玉兰油乳液嫩白洁面乳） 上述广告语中的数字属于实数，例 12 中的数字“21”表示时间概念，突出

了京润这个品牌的历史悠久，增强了女性消费者对产品的好感度。例 13 中的“1” 代表第一，更是强调了该品牌的地位、销售量和可信度，符合女性对高品质的追 求心理，极能吸引女性观众的注意。例 14 中的“八”和例 15 中的“75%”都是 为了着力表现产品的特色和显著功效。过量的形容词会使内容华而不实，实数数 字词语在一定程度上可以规避这种情况，对女性受众来说广告因而更具说服力。

虚数具有虚化概念、范围或程度的作用，对事实有所夸大，但极能吸引女性 消费者的注意。