由此，本文从语言学的角度对女性化妆品广告语的修辞技巧进行系统分析， 研究其在语音修辞、词汇修辞、句法修辞、辞格等方面的特点，并从社会经济、 文化和消费心理等三个方面分析影响女性化妆品广告语修辞技巧使用的因素。

一、女性化妆品广告的定义及分类

（一）女性化妆品广告的定义

首先，准确定位“化妆品”的概念能使读者更了解本文的研究对象，也有利 于笔者更全面地搜集语料，更准确地对女性化妆品广告语的修辞艺术进行研究和 分析。但是关于女性化妆品的定义，很多人的理解还处于较为狭隘、片面的层面 上，认为女性化妆品是女性平日用于面部，以涂抹、拍打等方式以改善肌肤状况、 对脸部进行修饰、美化的产品，包括各类护肤品和各种化妆类产品。传统意义上 的“女性化妆品”更多地是指向那些用于面部修饰、美化的产品，但由于女性的 需要越来越多样，女性越来越重视外在形象，当代的女性化妆品品牌出现得越来 越多，产品种类也越分越精细，化妆品的适用范围已经不局限于女性的面部了。

国家质检总局 2007 年曾公布《化妆品标识管理规定》，其中表示：化妆品是指 以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、 指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气 味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

美国市场营销协会将“广告”定义为——广告是由可确认的广告主在付费的 基础上，通过各种传播媒体对其观念、商品或是服务所做的非人际传播形式的介 绍与推广活动。本文将女性化妆品广告定义为化妆品企业或广告商通过一定的传 播媒介、针对女性消费者而做的一种为推广其产品、品牌或是服务的活动。

（二）女性化妆品广告的分类

对广告的划分可以从受众、传播媒介、传播效果、元素符号等角度来进行， 女性化妆品广告占所有产品广告中举足轻重的一部分，上述分类方法同样适用于 女性化妆品广告的分类。鉴于本文的研究方向，此处介绍根据广告投放媒介与目 标受众两种进行分类的方法，对女性化妆品广告的种类进行分析，以为后面的研 究做好铺垫。

1.以广告投放媒介为标准

首先，从广告投放媒介这一角度对女性化妆品广告进行分类是最为常见的一 种分类方法。广告具有劝说性和诱导性，是为了刺激消费者购买行为产生的，因 此广告需要一个平台，将化妆品产品与目标受众联系在一起，而媒介在这两者间 起着重要的桥梁的作用。

以广告投放媒介为划分标准，女性化妆品广告可以分为不同的种类，投放媒 介从早期的电视、广播、报纸、杂志等拓宽到互联网网络平台、路牌、站台等， 女性化妆品广告的种类也相应地从电视广告、广播广告、杂志广告发展到现今流 行的网络广告等。总之，女性化妆品广告可分为三类：第一类是女性化妆品电子 广告，第二类是女性化妆品平面广告，第三类是女性化妆品户外广告。

本文选取的广告语主要源于女性化妆品电子广告。一方面，长期以来电视业 的发展已经取得一定的业绩，许多电视频道已经树立了自己的品牌，女性化妆品 电视广告具有了一定的知名度和可信度。 另一方面， 中国互联网信息中心

（CNNIC）2017 年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国 网络视频用户规模达到 5.45 亿，而在女性化妆品行业广告投放媒体类型中，网 络广告的投放量占比远超其他媒体投放，而且网络广告的投放呈现同比上行的趋 势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。所以女性化妆品 网络广告的地位显得越来越重要。而二者由于播放时长的有限性都更加注重在创 作广告语时使用修辞技巧，吸引女性消费者的注意力。  女性化妆品广告语的修辞艺术(2):http://www.chuibin.com/xinwen/lunwen_206438.html