摘 要:21 世纪，随着我国加入 WTO，市场经济不断发展，并且日趋成熟。品牌作为一种“无形 资产”，开始逐步成为企业提高市场竞争力的关键。面对激烈的国际展览业竞争，展览会品 牌化策略研究也早已经提上了日程。但是近几年来互联网发展迅速，整个市场经济开始走向 线上线下的联合。但在“互联网+”的时代背景之下，对于展览会的品牌化策略研究较少， 急需进一步补充。故本论文以展览会品牌化策略为研究目标，通过大量文献的阅读对于展览 会品牌化策略研究以及“互联网+”时代背景下的展览会品牌策略研究进行梳理，通过文献 整理和专家咨询确立“互联网+”时代背景下展览会品牌化分析指标，再通过杭州西博车展 和嘉兴香樟树车展进行实例分析，将实例调研数据整理成图表，根据调研总结给出展览会品 牌化策略的建议，具有理论意义和实践意义。

Abstract

With China joined into the WTO in twenty-first Century, the market continued to develop. As an intangible asset, brand is the most important factor of the competitiveness of exhibition enterprises. With the increasingly fierce competition in the International Convention and fair market, the brand development strategy of China's fair has been put on the agenda. But these years, with the rapid development of the Internet, the whole market economy began to combine online and offline. But in the background of Internet plus era.

, there were few research of the exhibition brand strategy, which is needs to further supplement. This paper focus on the exhibition brand strategy as the research object. In this paper, we established the exhibition brand analysis factors in the background of Internet plus era through literature review and expert consultation. Then through the case analysis of Hangzhou auto Show and Jiaxing auto show, arranged the example survey data into charts. Then give the suggestion of the brand strategy of the exhibition according to the data, which has the oretical and practical significance.

关键词：展览会；品牌化策略； 互联网+

Keyword: Exhibition； Brand strategy； Internet+

目录

第一章 绪论 4

第一节 研究背景 4

第二节 研究意义 4

一 理论意义 4

二 现实意义 4

第三节 研究思路与方法 5

第二章 相关概念界定及国内外研究综述 6

第一节 相关概念界定 6

一 会展与展览会 6

二 品牌涵义 6

三 “互联网+”涵义 7

第二节 国内外研究综述 7

一 展览会品牌相关研究 7

二“互联网+”时代下的展览会品牌化相关研究 8

第四章 展览会品牌化发展调研指标设计研究 8

第一节 调研背景 8

第二节 调研指标建立 8

第三节 问卷设计 9

第四节 样本采集 9

第五节 研究方法 10

第五章 实证研究——杭州西博车展与嘉兴香樟树车展品牌化现状调研 互联网+时代下展览会品牌化策略探索:http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_206112.html