第一节 展览会基本介绍 10

第二节 展览会基本信息对比 10

第三节 展览会品牌化策略现状调研问卷分析 10

一 展览会品牌化策略现状调研分析 10

二 展览会品牌化现状调研总结 11

第六章 相关讨论与结论 12

第一节 “互联网+”时代展览会品牌化策略建议 12

一 坚定品牌化战略目标 12

二 携手政府与行业协会 12

三 提高展览会专业化服务水平 12

四 提升“互联网+”应用技能，顺应时代潮流 12

第二节 研究结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录 展览会品牌化现状调研问卷 16

第一章  绪论

第一节  研究背景

21 世纪，我国加入世界贸易组织之后，市场经济不断发展，日趋成熟。近年来消费升 级趋势十分明显，其中很重要的一个特点就是消费者从以前关注产品的重点在于价格到如今 对于产品的品牌需求不断上升，因为品牌往往就意味着优质的产品质量、到位的服务体验等。 展览业作为国内目前的新兴产业，具备高收入、高盈利的特点，为企业开展营销活动提供了 场所，在推动城市经济、国家经济的发展、各产业经济的发展上发挥着至关重要的作用。然 而随着展览业的不断发展，展览会之间的市场竞争愈发激烈。从本质上来说，展览会也是一 种产品，与其他产品一样，购买展览会的消费者即参展商、观众对于展览会的品牌需求也在 不断上升。可以预见，品牌展览会将是今后作为展览会消费者的参展商、观众的常态选择。 我们需要对展览会的品牌化发展开始重视起来，并进行研究探索，从而得出相应的对策、结 论。

其实，在展览会的品牌化策略探索方面已有较多研究，但随着时代的发展，尤其是互联 网给整个世界带来的快速变化，先前对于展览会品牌化策略的探索已经不能满足如今时代的 要求。因此，展览会的品牌化策略势必需要在“互联网+”的新时代背景下重新探索。

第二节 研究意义 一  理论意义

首先，本文以探索展览会品牌化策略为出发点，阅读了大量的国内外相关文献研究资料，

这对于之前展览会品牌化策略的研究是一次整合和梳理。其次，本文在探索展览会品牌化策 略过程中，加入了“互联网+”时代背景下的品牌策略相关内容，将传统展览会品牌化策略 与新时代背景下的展览会品牌化策略研究相结合，在展览会品牌化策略探索上是一种具有时 代意义补充，使得文献更具有现实参考价值。

二  现实意义

从在现实意义角度上来说，展览会品牌化策略探索具体有以下几点： 有助于提升展览会差异化程度。当下中国的消费升级趋势十分明显，消费者对于产品的要求逐步趋向于差异化、细分化、定制化、专业化等。展览会亦是如此，展览会与参展商、 观众的关系就好像是产品与消费者的关系。参展商、观众对于展览会是有个人偏好的，会选 择符合自己偏好的品牌展览会。而产品是可以复制或者模仿的，但品牌确实唯一的。展览会 的品牌化策略探索有助于展览会差异化程度的提升，有助于展览会的服务、用途的细分化程 度加强。这种差异化、细分化程度越高，对参展商和观众而言就有越精准的导向作用。 互联网+时代下展览会品牌化策略探索(2):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_206112.html