辽宁电视台作为我国最早成立的五家电视台之一，见证了我国电视事业的不断发展壮大，也亲身体会了电视竞争的残酷，通过不断地改革与创新，占领稳定的受众市场。

如今辽宁卫视秉持“向北方”的频道理念，迅速成长为东北第一、全国领先的强势传媒，2008年、2009年、2010年，辽宁卫视全天时段收视排名在激烈的竞争与挑战中直线上升，从全国省级卫视前10强到前6强，再到前5强，三年风雨兼程，不断地发展壮大。辽宁卫视的发展离不开它明确的定位与善于打造独具特色的品牌节目。
 

一：明确定位，稳中求进

      频道定位：2010年，辽宁卫视提出“向北方——辽宁”为定位语，以辽宁的地理位置为引申，凸显辽宁卫视北方第一省级卫视的地位，同时彰显不断向上的媒体精神。
在频道理念方面，辽宁卫视将强化民生关怀，突出娱乐个性，强调快乐文化的特色。在节目内容上，以新闻资讯、民生服务节目为骨架，以娱乐节目为龙头，以各种大型活动扩大影响，以优秀影视剧为主体，力求节目丰富多样，各具特色；在节目风格毕业论文http://www.751com.cn/  上，将努力体现贴近民生，互动激情，和谐共进，欢乐每天的精神气质和轻松、活泼、亲和、娱乐的传播特色。

      受众定位：辽宁卫视一直把主要受众群锁定在北方地区，收视市场是以东北三省为辐射向北方延伸再逐渐影响到全国。目标观众是以全国的中青年观众为收视主体，向上向下延伸拓展收视人群范围；在落地覆盖上，将立足东北，面向全国，实施有效覆盖。

二：树立标签，打造品牌节目

       从总体上看，辽宁卫视的传统是主推新闻和文化娱乐，并分别在这两方面打造独具特色的节目。

       在新闻节目方面：辽宁卫视不断革新节目形态，使得新闻资讯节目品牌不断扩张，强化民生关怀，体现主流媒体的使命感和权威性。在辽沈地区极具影响力的早间新闻节目《第一时间》在实现品牌扩张的同时，大大强化了节目的服务性和贴近性。根据午间观众的收视特点，每天11：50推出新闻脱口秀节目《说天下》，以新锐的观念、新颖的选题、新鲜的视角、新奇的笑料侃谈新闻，强调“真、锐、智、亲”四大特点，内容上以社会新闻为主要背景，在小事上做大文章，以另类新闻风格争夺午间收视。每天的以上两档节目加上以体现媒体权威性的《辽宁新闻》共同构成了辽宁卫视贯穿早、午、晚的新闻节目骨架。并树立了动态编播理念，增加对重大事件和各类突发事件的直播，使电视与生活同步，成为时效性最强的媒体，树立现代媒体的崭新形象。 

      在文化娱乐节目方面:从2009年开始辽宁卫视主打“一山二刚”，赵本山、王刚和郭德纲成为辽视的绝对王牌，制作出一批电视观众喜闻乐见而又独具特色的节目。如《王刚讲故事》《欢乐集结号》《明星转起来》、《到底是谁》等。

辽宁卫视的品牌节目《王刚讲故事》着重拓展新闻类选题，关注事件背后的人物命运，形成王刚讲故事风格的态度和深度；开拓探索虚实结合的新节目样态；在节目宣传推广上，将继续拓宽与网络媒体、纸媒体的合作，并向纵深探索。《欢乐集结号》立足北方黑土幽默特色，拓宽节目资源，挖掘民间草根笑星的活力，为全国喜爱幽默的观众提供展示和分享的舞台。《明星转起来》、《到底是谁》将进一步盘活其明星资源，创新节目形态，提升节目影响力。

      辽宁卫视抓住地域特色，融入二人转元素，并花大力气组织各类观众喜闻乐见、乐于参与的活动，随时开辟时段展示活动进程，使辽宁卫视成为群众共同娱乐的大舞台。这些充满文娱气息的节目为辽宁卫视争取并稳定了东北的受众，并不断提升其在国内的影响力和竞争力。