伴随着现代市场的激烈竞争，各行各业在寻求自己生存发展道路的时候越来越看重无形品牌资产的价值。尤其是在产品和企业的命名上，商家都在绞尽脑汁的给自己的企业或品牌命名，都想通过名字给消费者第一印象上的刺激，从而赢在起跑点上。

　　但是现如今，商家企业越来越多，名字的同质化现象也越来越严重。以婚庆行业为例，像什么“爱恋一生”，“真爱永远”，“因为爱情”之类的名字比比皆是，换汤不换药。就是由于这种趋势的不断发展，使得好的名字似乎已经没有了明确的界限。消费者已经很难在万千众多的名称当中清楚的记得其中的一个。所以这就要求企业和品牌在命名的时候一定要具有独特性和创新性，这样才能保证企业和品牌的生机与活力。论文网http://www.lwfree.com/  

　　以王老吉为例，王老吉以其独特的名称配合产品特点打了一场漂亮的营销战。它的成功我认为不仅仅是因为它的营销战略和广告宣传，而是有名称这个部分的一部分作用的。卡夫食品也是如此，它的中文名称充分结合了中国本土化的特点，名称不仅符合了命名的一些基本原则，而且特别的独特新颖，能够让消费者听了就记住了。

　　翻看众多企业和品牌成功的案例，其实我们就可以发现，拥有良好发展前景的企业和品牌是一定会有一个独特又新颖的名字的。与其说这是一种命名的规律和原则，倒不如说这是企业和品牌命名的一种发展趋势。