当今的消费已经不能够用其消费品的利用价值来进行解读了，随着国家经济动车式的发展，很多经济文化领域在快速扩张的同时正逐步丧失其文化内的精髓，价值。不同领域所面对的客户群体很大一部分都是中国新富裕阶层，现代化的消费观近年来正开始融入到这个财富增值的新阶层开始用垄断夸张的手法将西方的意识形态注入到形形色色的消费品的符号之中。企业文化的构筑在过去是依靠传统的宣传，理念的革新，不少先驱的改革以及广告产品的带入，但是新媒体时代的到来大大的缩短了这个过程所需要的时间，快餐文化的发展很多程度是随着市场的消费热点来进行改变，利益的驱动是不少国内消费者以及部分中小企业对产品所真正需要的消费符号文化产生了不大不小的错误理解，越是众所周知的消费符号，越容易被新富裕阶层所误读：作为全球化时代的中的消费主体，很多时候广大的新兴消费者崇拜产品的标识如LOGO,产地以及产品代言人等但是却因为快速的消化不良而误读了该产品文化的内涵，追求西方的文化品位和国际化但事实缺职能在本土扮演优越阶层的角色，新富裕阶层的财富增长周期变短直接导致了这类消费者靠产品的价位来获取社会地位的认同感。 很多的企业在意识到了新生消费者团体的心理文化后，屡屡打出高价牌来迎合消费者这种奇特的心理，大肆宣传产品的“尊贵性“，“独一无二”， “奢华” 等等....国内畸形的社会财富分布，中高端消费者的精神文化状况间接的导致了企业不得不改变应该赋予某种产品的符号文化，而是用另外一套快餐化，功利性，肤浅的符号学去解释该品牌背后的文化概念。

　　符号学常常用于解释广告中的两层不同的含义，一层是外向含义泛指消费者可以通过广告观察到一些显而易见的关于该产品的特点，外观，形象以及产品定位；第二层则是内向含义，有关于产品背后的文化意义，品牌故事，社会价值以及对消费者心理产生影响的意识带入。所以说很多的时候，需要塑造一个系统的具有实践意义的品牌文化就需要搭配形形色色的符号去构造该产品的文化系统以其繁生出来的意识，在表象很给消费者眼目一新的感觉的同时能够从细节上标识出这个品牌彰显的文化意蕴及社会价值。此外，所有广告及宣传中所需要处理的每一个连接点都需要用艺术性的符号点缀，以求达到吸引消费者关注该品牌的一种方法，这种方法可以解释在平面广告中可以具体来解释为：一组图象符号构成了这个广告的基础结构，而每个别的图像符号能够顺着逻辑推出零零散散的指示意义，而最终的广告所呈现出来的象征意义就是消费者通过这些图像以及背后的系统指示而得到的解释。在这个过程里面品牌人需要做的就是需要熟悉以及筛选出一组特定的符号来用于构造目前产品所需要表达的概念以及价值，以便构成这个品牌的核心文化。用象征性的手法来解释也就是：要构成一座结构紧密且具有观赏性的建筑，你必须要先绘制出这个建筑的结构以及模式，然后细心挑选一组用于表达这个建筑风格的零件最后进行组合以及宣传。可能的结果存在两种，大多数的旅客会被这个具有论文范文http://www.chuibin.com/ 鲜明风格的建筑所吸引但是无暇去了解背后的有关于这一整个建筑背后的价值， 而另外一种则是大多素旅客会被这个具有鲜明风格的建筑所西影并且能够了解到这个建筑背后的故事以及宣传的文化理念。相比与第一个结果，第二个结果显而易见成功点在于：媒体宣传的到位，广告的投入 以及 符号系统运用手法的高超。针对目前中国消费者种的核心人群，快餐化的消费观念决定了中高端的客户群体鲜有时间来通过传统的媒体去理解该产品的消费符号，而建立在快餐式消费传媒形式上的新媒体也很难将一个品牌的文化去宣扬开来，网上巨大信息量很难让客户群体去专注去理解该产品的消费符号。品牌宣传以及媒介的选择性上对一个品牌文化的推动是成效巨大的，但是问题的核心就在于一个这样的符号系统定位的特色产品文化需要通过怎样的途径从而有效率的在新富裕人群中散布开来，会越来越值得不少企业深思。而，其中核心的中高端客户群体到底适合一个怎么样的媒介宣传以及公关处理也是另一值得探讨的话题。个人认为，随着国内热点经济文化的发展，受众消费者的观念更新速度将频繁的被新媒体所提升，中高端的客户群体将会用更方便的媒介去了解一系列全新的生活方式，掌上媒体的发展以及普及带动了新形式的消费狂潮，目前已经有越来越多的企业通过新媒体去宣传其品牌价值文化但是如何能够通过这一平台去更有效率的宣传是一件很有难度的事情。所以我认为，品牌中的符号概念研究会帮助企业构造一个套完整的系统去构造一个品牌所需要的一切，但是如果能够研究出一系列方案是关于怎样更好的把一整套文化符号的宣传融入到新媒体中，成效应该是巨大的。