摘 要

旅游业作为我国发展的第三大产业，伴随着中国的经济势力逐年增强，世界各国对于中 国这个香饽饽更是赋予了极大的合作渴望。处于急速增长且规模巨大的中国游客数量吸引着 世界各国的目光。很多处于经济发展的国家，纷纷预见了这种先机，本着“一带一路”的想 法，希望中国带带着一起发展出境旅游项目。本文通过市场抽样调查结果来分析衢州出游者 的旅游动机、目的地、旅游线路感知以及旅游消费。再通过查阅资料、书籍等方式主要研究 衢州市的市场状况、衢州市出境游产业的走向。在浙江省中，衢州市无疑是最具发展潜力的 城市，因此，研究衢州市出境旅游市场，发展衢州市出境旅游业务，展开合理的旅游分析， 去为此进行专业化的服务，是非常重要的。

关键词：衢州；出境旅游；市场研究

The development of tourism is China's third largest industry. With the enhancement of China's economy, the huge number of Chinese tourists has drawn the attention of the world's cooperation. Many developing countries want China to follow the idea of "One Belt and One Road" and lead them to jointly develop outbound tourism projects.This article analyzes market motives, destinations, tourist routes and tourist spending of Quzhou tourists through market sample surveys. Then through the access to information, books and other ways to study the market conditions of Quzhou City, Quzhou outbound tourism industry trends. There is no doubt that Quzhou is the city with the most potential for development in Zhejiang Province.

Keyword: Quzhou；Outbound Tourism；Market Research

目录

引言 4

一、 出境旅游概念 5

（一） 出国旅游 6

（二） 边境旅游 6

（三） 港澳台旅游 6

二、 衢州市出境旅游市场发展的现状 6

（一） 衢州市出境游人群构造 7

（二） 衢州市出境旅游的目的 7

（三） 衢州市出境旅游的出行方式与途径 8

（四） 衢州市出境旅游者的路线选择 8

1． 港澳台路线 9

2． 日韩路线 10

3． 东南亚地区 10

4． 欧洲路线 10

5． 美洲路线 10

（五） 衢州市出境旅游市场发展趋势 11

1． 衢州出境旅游市场发展会变得迅猛 11

2． 衢州市出境旅游的目的地选择范围变大 11

3． 衢州市出境旅游者消费人群改变 11

4． 衢州出境旅游产品的更具创新、多样化 11

三、 衢州市出境旅游市场存在的问题 12

（一） 衢州市出境旅游服务质量良莠不齐 12

（二） 衢州市出境旅游产品单一化 12

（三） 衢州出境旅游者出行偏重于自由行 13

（四） 衢州旅游者出境消费不理性 13 衢州地区居民出境旅游市场研究:http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_206109.html