现如今对乡村旅游以及度假休闲型乡村旅游涉猎的研究比较多，但在其品牌营销方面的研究相对较少。从2006年开始才有了对乡村旅游品牌营销这方面进行研究，如杨森[1](2008)研究其品牌营销策略，突出乡村旅游的品牌营销要确定核心竞争力，做好乡村旅游形象和旅游口号设计，使用品牌组合策略，确定以政府为主体的品牌营销主题。余莹莹[3]（2014）研究其存在的问题。徐唐龙[2]（2015）研究其品牌培育，提出乡村旅游品牌营销培育成功主要缘于政府大力投资、完善政策法规；创新经营模式、灵活营销方式；挖掘文化内涵、注重文化保护；并借鉴其他产品的品牌营销经验。

在乡村旅游品牌营销的研究基础上，之后就有学者对度假休闲型乡村旅游的品牌营销进行研究。如刘强[5]（2013）和袁月[6]（2014）根据特定区域对休闲型乡村旅游的品牌形象塑造和营销策略进行研究。提出建设乡村休闲旅游从品牌市场定位，品牌媒介创建，品牌配套设施，品牌营销渠道这四方面进行建设。李巧玲[8]（2015）分析农家乐旅游产品开发缺乏创意理念、农家乐旅游产品开发缺乏品牌战略及旅游产品营销渠道建设力量不足等方面揭示制约旅游城市近郊农家乐旅游产品开发存在的问题;给出激发农家乐旅游产品设计创意活力,强化农家乐旅游产品品牌战略及丰富农家乐旅游产品营销渠道等对策。

参考文献

[1] 杨森.浅谈乡村旅游品牌营销战略[J].现代商业，2008（08）:156.

[2] 徐唐龙.基于品牌营销理论的庐山西海乡村旅游品牌培育研究[D].江西师范大学，2015,6.

[3] 余莹莹.乡村旅游品牌营销存在的问题及对策[J].旅游纵览（下半月），2014（06）:74+77.

[4] 杨何.彭水县周家寨乡村特色旅游品牌化营销初探[J].商场现代化，2015（29）:132-133.

[5] 刘强.乡村生态旅游品牌形象塑造探究----以辽宁省凤城市大梨树生态旅游区为例[J].农业经济，2013（10）:21-23.

[6] 袁月.铁岭县乡村特色旅游营销策略研究[J].湖北函授大学学报，2014，27（9）:105-106.

[7] 刘邦凡，李明达，王静.略论乡村休闲旅游的发展[J].中国集体经济，2013（31）:63-64.

[8] 李巧玲.旅游城市近郊农家乐旅游产品开发策略浅析[J].商业经济研究，2015（19）:126-128.

[9] 叶美锋，吴飞龙，黄婧，吴晓梅，林代炎.现代循环农业文化创意产业基地策划方案[J].能源与环境，2016（01）:20-21+24.

[10] 曾建明，肖洁.略论我国乡村旅游产品开发的差异化战略----以农家乐为典型业态[J].改革与战略，2010（08）:94-96.

[11] 屈小静.文化营销视角下我国乡村旅游品牌建设模式研究[J].中国商贸，2012（30）：136-137.

[12] 马点明，郑晓云.衢州市乡村旅游现状分析及对策研究[J].南方农业，2014（9）,95-98.