1、 课题研究现状

对于如何通过移动互联网发展会展产业，产生了两种发展方向。第一种方向线上展会将是未来会展业的形式；传统展会耗资耗力巨大，想要参加优质展会，需要很庞大的实力支撑，导致很多企业选择寻找新的营销宣传渠道。由于目前互联网具有高度普及性，并且未来也永远不会被淘汰，对会展产业而言，这也是一次创新性发展的机会，将传统会展在线上1：1呈现将会是新型主流的营销渠道。因此线上虚拟会展是会展业未来的主要发展方向。

第二种方向线上会展与传统会展相互推进，循环发展。线上会展不仅能够实施有效的企业内部管理，并且可以通过移动互联网提供各种信息服务，与现场展会形成互补和促进，提供了传统展会服务的会前会后延伸，使会展管理趋向精准化，细致化，全面化。无论哪一种方向，互联网是否真正适合会展业，在互联网技术高速发展的大环境下，传统会展产业是否会被互联网形式的会展所代替，是需要理论结合实际不断思考的问题 。

在会展产业发达的国家，企业通过参加会展进行产品推广已成为企业不可缺少营销手段之一 。国外部分地区会展行业线上线下整合已相当成熟。因此需要挖掘国内展会中不足之处，借鉴国外展会优势之处。

根据上述发展方向,课题将从实际出发，调研中国国际医疗器械（春季）博览会，2018第九届上海高端生活方式展览会，Global Annual FinTech Summit 2018，论证传统会展行业仍有着不可缺少的作用。以及研究线上会展是否有相应的发展价值。

2、 课题发展趋势

互联网的高速发展，移动设备的普及为O2O会展提供有有力的支撑。不同于其他行业，会展行业中应当建立自己的线上平台去服务客户，管理内部。通过网络媒介，如二维码连接线上线下，微信微博的社交软件甚至独立APP来提供信息，宣传展会，提供服务，精准营销。

目前，业界各大主办方都有自己网站平台，但这些网上的信息，都只是简单陈列展商信息和产品图片，并且缺乏系统运营的思维，往往展会开始前浓墨重彩，结束后就荒废了，没能有效地联动线上线下两个平台，自然而然此类展会也就不能具有持续性，而只是成为了宣传营销的噱头，非常不成熟。

大学老师在上海会展业发展现状、问题及对策分析中提到“行业企业及从业人员综合实力及专业水平的提高是行业发展的根本，这是任何一个行业发展到一定阶段首先要解决的根本问题。 ”同样会展行业O2O的发展与科技的进步密切相关，也必须不断培养高质量专业性人才，才能解决O2O会展中存在的问题。未来随着科技，人才的不断进步，会展会向数据化，精确化，多元化，而不断进步。