（一）文化旅游品牌研究综述

在文化旅游品牌内容的定义上，很多学者都有自己的观点。简王华（2005）[2]将文化旅游品牌看做文化旅游目的地的产品品牌，地方要有自己的旅游市场和知名度，要有自己的文化旅游的品牌领头羊。王志东、闫娜（2011）[3]认为文化旅游品牌是那些以高质量、高服务著称的企业、景点或者地区，是旅游目的地的个性和被旅游者认可的表现。张海燕、王忠云（2011）[4]认为文化旅游品牌的开发是各个旅游资源相互配合形成一个价值整体。从文化旅游品牌对旅游产业发展的作用出发，邝金丽（2010）[5]研究发现，文化旅游品牌产生了资本聚集、规模放大、品质提升、消费导向、产业示范、利润增值等多重品牌效应。尽管各个学者对文化旅游品牌的认知有一定程度的不同，但是他们的研究的共同点是文化旅游品牌的建设一定要依靠当地的文化资源，是旅游业发展到了一定程度后所发生的现象，是知名度、认可度的集合体。

（二）旅游目的地品牌营销研究综述 

    一个地区旅游业发展的好坏很大程度上在于旅游品牌知名度高不高。现在旅游市场竞争越来越激烈（刘会福，2013）[6]，旅游目的地开始将打造旅游产品像打造商品一样，建设其专有品牌，树立其专有形象，提高旅游目的地的知名度，展现其特色文化，提高竞争力（余莎曼，2016）[7]。建设优秀的旅游品牌，要从游客和自身资源入手，从游客对旅游资源的感受来发现问题（吕翠芹，2012）[8]。在确定好品牌的发展方向后给品牌定位，深入开发旅游品牌的内在价值，提高旅游质量（豆向荣，2011）[9]。之后继续巩固品牌形象，开发研究新的特色品牌，完善管理制度，开发宣传渠道，促进旅游服务与旅游质量共同提升（冉燕，2015）[10]。品牌树立的过程需要不断的吸收经验与教训，在前人的基础上推陈出新，革故鼎新是建设特色旅游品牌的良好方法。

参考文献

[1]郑明茹. 关于洛阳旅游发展问题及对策[J]. 中小企业管理与科技(下旬刊),2015(10):106.

[2]简王华．广西民族村寨旅游开发与民族文化旅游品牌 构建［J］．广西民族研究，2005，（4）：187~191．

[3] 王志东，闫娜．山东文化旅游品牌战略研究［J］．理 论学刊，2011，（6）：105 ~109．

[4] 张海燕，王忠云．产业融合视角下的民族文化旅游品 牌建设研究［J］．中央民族大学学报（哲学社会科 学版），2011，（4）：17~23．

[5] 邝金丽．基于竞争力提升的文化旅游开发［J］．江苏 商论，2010，（10）：98~99．

[6]刘会福. 森林生态旅游产品营销的问题与对策探析[J]. 商业时代,2013(12):123-124.

[7]余莎曼,范柳娜,李锋,伍婷婷,丁滇,吴杏荣,俞万源. 国内旅游品牌研究综述[J]. 国土与自然资源研究,2016(5):88-91.

[8]吕翠芹.“好客山东”旅游目的地品牌评价指标体系的构建[D]. 济南：山东财经大学，2012. 

[9]豆向荣. 提升旅游品牌核心竞争力的策略研究 [J]. 中国商贸，2011（3）：183- 184.

[10]冉燕. 乡村旅游品牌建设的困境与对策[J]. 农业经济，20（10）：96-98.

[11]范万武. 洛阳唐三彩艺术研究[D].西安：陕西师范大学,2007.

[12]孙耀军,孙莉.浅谈洛阳水席的起源与特色[J]. 南宁职业技术学院学报,2011,(03):14-18.

[13]王治涛. 试论洛阳历史文化资源的特点与开发[J]. 洛阳工业高等专科学校学报, 2005, 15(1): 82-84.

[14]韩灵梅. 洛阳市旅游产业发展问题研究[J]. 现代商业, 2008(17): 141-143. 文化旅游品牌文献综述和参考文献:http://www.chuibin.com/wenxian/lunwen_205952.html