1、网红现象概况

从网红的定义来看，“网红”应该理解为网络红人，指在网络上受到网民追捧而走红的人。如果说，痞子蔡、当年明月等靠文字在论坛中火起来的写手是“网红1.0”，靠噱头、“审丑”走红的芙蓉姐姐、凤姐是“网红2.0”，那么当下依托时代的变化焕发出了新生机的“网红”则进入了3.0 时代[1]。

从目前网红体量分析，根据2017年中国网红经济行业发展分析报告显示，网红个体拥有粉丝量级达到十万级别的网红人数同比2016年度增加了57.3%；除了网红个体的崛起，2017年中国网红粉丝规模总量也在2016年原有的基础上引来了爆发，粉丝总量达到了4.7亿，较2016年的数值增长了20.6%[2]。网红个体量级和粉丝社群整体量级的快速增加，使得网红领域受到到资本的关注，也让网红经济的天花板得到了提升，网红个体作为产业链中提供流量的一个重要环节， 近年来也为这方面产业的发展提供了支持，网红经济的商业模式也变得更加清晰。

根据艾瑞咨询报告的数据显示，2017年网红粉丝社群已经在一些个体属性上出现差异化[2]。首发网红粉丝性别比例发生变化，其中网红粉丝男性占比61.4%，较2016年增长了近4个百分点；分地域来看的话，用户主要集中三四线以下城市，占比为54.1%，体现出粉丝用户下沉明显的现象。在网红粉丝所感兴趣的内容方面，越来越多的内容模块被挖掘和所到喜欢，可见未来在不同垂直领域中会有更多的潜力存在。例如在网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默内容占比最大，达到了65.7%，仅此于这块内容的就是娱乐明星类内容，达到了50.5%，除了这两个之外在网红行业中关注度较高的有泛娱乐类的内容，但近几年发展的短视频方面也带动了旅游模块网红的发展，考虑到传统旅行社流量成本的增长，未来这一块也是具有发展潜力的。网红粉丝的基础是互联网上形形色色用户，每个用户都有着不同的选择爱好，但随着外界给与的引导和个人内心的选择，部分粉丝个体会汇聚在一起，形成本论文要讨论的网红粉丝社群。

而从网红个体来说，网红其实是互联网上的一种表演者。自我呈现的概念由欧文·戈夫曼在其研究社会行为与心理的“戏剧论”中提出，人们通过角色扮演来展现自我，自我是情境定义的产物，人们根据舞台的情景定义来领会社会和他人对于自我的角色期待，通过印象管理来协调自发性主我和社会化客我之间的矛盾，从而使自己呈现出来的形象符合期待，达到自身的目的[3]。对于网红来说，就是吸引流量获取粉丝的喜欢。

2、互联网社群研究

互联网上的社区被称作网络社群，而网红粉丝的社群也算其中的兴起分支，网络社群被人们所提及最早在1993年的时候，当时的学者霍华德·莱茵戈德在其《虚拟社区：在一个电脑化的世界里寻找联系》中第一次对其概念做了系统化的表述：“虚拟社群本质上市一种网络上的社会集合体，当足够数量的人们持有充足情感，并在一段时间内不间断地进行公共讨论，便能再网络空间形成相对稳定的人际关系[4]。”

虽然社群传播目前学界尚未有统一的定义，但是人们已经在日常生活和工作中广泛的运用社群传播这一原理。实际上，社群和社群传播存在密切内在关联，著名传播学家施拉姆指出：“社群”一词的英文表示同“传播”的英文单词词根相同，由此体现了两个词的概念存在同源性：社群是人们彼此之间基于社会关系建立的群体集合；传播的实质就是社会关系互动，人们在这种维持社会关系的过程中建立新的社会关系，传播是社群形成机制中的重要组成条件，而社群内部人员群体的不断扩展，也是外部传播的基础[5]。最后，内部与外部两方相结合，并且互相影响，成为一个成熟的互联网社群。 互联网用户心理研究文献综述:http://www.chuibin.com/wenxian/lunwen_205882.html