2.2 网红经济的产生原因

网红经济的出现并不是偶然的现象，移动互联网技术的发展、新型消费群体的出现、移动直播生态体系的完善以及电商平台的支持均为网红经济的产生与发展起到了关键的作用[5]。

(1)移动互联网技术的发展。网红经济的产生离不开移动互联网技术的发展。从2G到3G至4G，再到如今5G技术的试行以及无线WIFI的广泛覆盖为网红的传播、网红经济的产生与发展提供了基本的技术支持。社交平台手机5G的研发和城乡WIFI的迅速覆盖，使得移动直播所需要的硬件条件得到满足[6]。同时，移动互联网技术的发展也使得交付方式发生了变化，人们通过网络，通过手机端便可实现资金的转移，这也为网红经济提供了资金渠道。由此可见，正是基础技术的发展才使得网红经济有了产生的根源与动力。

(2)新型消费群体的出现。以“95后”、“00后”为代表的消费新群体正在成为互联网及移动端的主体用户。该群体的社交主要是通过网络实现，如微信、微博等，且其认知世界，获取信息的方式也依赖于网络。但“95后”及“00后”的思想认知尚不完整，容易被新鲜的事物与好玩的事情所吸引，且对于金钱的概念尚未形成正确的认识，因此当其在获取信息时，容易被本身就带有娱乐性质的“网红文化”所吸引，进而对其进行资金方面的支持。这使得网红经济可以通过新型消费群体得到变现。这为网红经济的产生提供了粉丝基础。

(3)移动直播生态体系完善以及电商平台的支持。这一因素为网红经济的产生提供了渠道基础。上游网络社交平台由专业生产内容向用户生产内容变化，下游变现模式开始呈现多元化趋势，由传统的粉丝打赏向广告代言、网红IP塑造和商演等方面拓展。同时，网红经济现阶段最大的变现渠道为电商渠道。网红通过电商开设店铺获得经济变现，而电商为网红提供了良好的平台以及粉丝购买消费后的大数据分析，以此帮助网红更好得调整其网红经济策略。

3 网红经济的商业模式

新兴媒体凭借层出不穷的平台和数不胜数的应用打造出不少各有特色的商业模式。而网红经济的商业模式也概莫能外，根据网红个人独有的风格类型，对应所产生的商业模式也各不相同。