网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出的实际利益和经济效应[2]。网红经济自诞生之初便受到了大众的诸多质疑。2014年网红经济的普及更是使其一直处于舆论的风口浪尖之处。但“网红经济”的火爆也为经济领域开辟了一条新的研究领域。目前，“网红经济”引发的研究与讨论可以分为以下两类：一类认为“网红经济”是过眼云烟，昙花一现，不可能成为经济发展的中坚力量，也无法获得持续健康的发展；另一类认为“网红经济”有着快速的盈利模式以及广泛的传播性与影响力，它是21世纪资本市场中增长最快的一类经济模式。因此，本文将从“网红经济”的商业模式、变现渠道、发展瓶颈等方面来对“网红经济”进行较为全面的剖析，以期找出制约“网红经济”发展的因素，为“网红经济”的研究提供一定的补充与借鉴。

2 网红与网红经济概述

俗话说：“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有角儿。”互联网催生出了一大批网络红人，他们也依照所处于的时代背景有着自己独特的成名方式和商业模式。

2.1 网红的发展历史

（1）文字网红时代

第一个网红时代以文字为主。文字网红时代始于1997年互联网的初步发展阶段。标志性事件为一篇《10.31大连金州没有眼泪》的网民贴。该贴在短短两天内达到了3万余次的点击量，甚至《南方周末》对该贴也进行了全文的报道[3]。由此网民第一次感受到了网络的力量。文字网红时代就此开启。1998年，网红“痞子蔡”在BBS上连载作品《第一次亲密接触》，并迅速走红，这让公众意识到了文字网红时代开始出现网红经济的雏形。同年，朱威廉开创的文学网站——“榕树下”，培育了一大批文字网红，如安妮宝贝、宁财神等等，且在团队的运作下完成了文字网红的价值变现。

（2）图文网红时代

互联网技术及信息技术的发展，3G的应用使得网络由文字时代升级为图文时代。而网红的形式也随之上升为“图文网红时代”。该阶段的网红形式常以图片的形式出现。而此时的网红印象也由知识分子的文字形式转为低俗的网络红人印象。图文网红时代的代表人物有“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“凤姐”等，但都没有形成有价值的网红经济变现，大部分“图文时代”的网络红人在凭借引人眼球的图片为人们所知后，后续再无相关的经济形式出现。

（3）融媒式网红时代

融媒形式指的是融合了文字、图片、音频以及视频等众多内容的表现形式。随着4G甚至5G技术的发展，“融媒式网红时代”开始逐渐取代“图文网红时代”。该时代下最具有代表性的“网红”集中于“电商网红”以及“微博网红”，且2015年以来，直播平台与电竞平台的快速发展使得“直播类网红”也迅速占领网红经济市场的一席之地。如“雪梨”为“电商网红”的代表，其利用个人网红效应使其女装淘宝店铺的销售额位居全网第一；“回忆专用小马甲”、“同道大叔”等微博大V为“微博网红”中的代表，他们庞大的微博粉丝数量为其带来了不少的广告变现收入[4]；“若风”、“小智”等则为直播领域、电竞领域网红中的代表，他们凭借引人眼球的解说方式以及娴熟的游戏技巧获得了大额的粉丝打赏变现收入。由此可见，该时代的网红不再只关注自身是否多受欢迎，而在于努力把自身的网红效应转变为网红经济，再通过变现渠道获得收益。 网红经济发展瓶颈及对策研究(2):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_206147.html