2.3.1美图美妆与抹茶美妆功能性对比 11

2.3.2美图美妆与抹茶美妆的竞品排名对比 16

2.3.3美图美妆与抹茶美妆的ASO对比 16

2.3.4美图美妆与抹茶美妆的评价与下载量对比 17

3.AI技术在新零售应用中的优势与弊端 18

3.1AI技术在新零售应用中的优势 18

3.2AI技术在新零售应用中的弊端与规避 20

3.3美图美妆新零售-SWOT分析 20

4.结论 21

参考文献 22

致谢 24

1.引言

1.1研究背景

互联网背景下零售业的变革让“新零售”理念应运而生，新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式[1]。零售业要实现从传统的“货-场-人”到“人-场-货”模式的转变，离不开以AI为代表新技术的驱动。

零售行业经历了BI（Business Intelligence，商务智能）的进化，企业数据通过收集分析计算后，成为企业决策的理论参考。互联网技术不断发展进步，积累形成的大数据数量庞大，分析难度大，分析维度高，使得对于大数据解析运用的呼声不断变高，在新零售的业务营销模式上需要针对不同群体的个性化需求产出创新性的营销方案，需要AI（Artificial Intelligence，人工智能）技术的更大普及与深度拓展，人工智能在目前与未来将产出更多优异的营销成果，推动零售业的变革加速。

AI技术飞速发展，与零售业结合已经被越来越多企业重视，大数据的分析运用使营销方式越来越精准，推动向传统零售行业向新零售转型的实现程度也越来越高。比如优衣库的魔镜系统试衣系统实现的虚拟试衣，淘宝造物节亮相的能自动结算的无人便利店... ...

1.2研究意义

1.2.1理论意义

传统零售业通过大数据与人工智能等先进技术手段向新零售转型发展，对营销方式、营销流程、营销售后等多方面进行升级改造，新零售是现在以及未来零售业的重要发展方向。本文以 AI 技术与新零售业结合较为典型的APP为例，进行研究与分析，为新技术落地新零售的理论发展提供参考，为推动新零售的转型与发展产生一定影响。垂直营销能精准刻画用户画像，推算消费者行为习惯，在整个消费行为中提升用户消费体验，增强用户粘性，本文验证垂直营销的方式是新零售业发展与转型的重要体现，对于AI技术帮助下新零售推广与发展产生一定积极影响。

1.2.2现实意义

AI 技术与零售业的结合，是帮助传统线上线下零售业向新零售转型的重要途径，面临机遇与挑战。以目前 AI 技术落地新零售较为成熟的“美图美妆”测肤功能为例，运用 AI 技术与大数据智能分析，从而实现新技术帮助下垂直电商的精准智慧营销，对于当下传统零售业向新零售转变具有指标性作用，会对新零售落地产生积极影响。通过对其现状调查，分析 AI 技术等新技术运用于新零售的优势与劣势，有利于融合AI技术的新零售业趋利避害，促进新零售业未来的发展。 新零售背景下AI技术在零售业应用中现状的研究以美图美妆AI测肤营销为例(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_206359.html