聊城市旅游城规划设计方案
位置：聊城市地处北纬35°47’~37 °02’ 和东经115°16’~116 °32 ’之间，位于鲁西，临河南、河北，位于华东、华北、华中三大行政区交界处。

　　面积：总面积约8715平方公里。

　　人口：人口500多万。

　　行政区划分：现辖东昌府区、临清市和冠县、莘县、阳谷、东阿、茌平、高唐6个县和1个经济技术开发区，下辖126个乡（镇、办事处），6596个行政村（居委会）。

　　　　聊城市是一座历史悠久的文化名城。因位于古聊河西岸而得名，有“水城”的美誉。聊城市地处经济发达的山东省，居鲁西，临河南、河北，位于华东、华北、华中三大行政区交界处。

　　　　聊城早在原始社会就有先民在此繁衍生息、从事农业生产。可以追溯到距今约六七千年的8座龙山文化城，它们是迄今为止全国发现的最大的龙山文化城。可见，古济水西岸是当时一个极其重要的政治文化中心。　

　　　　夏商周时期，聊城经济和社会发展较快，农业和手工业比较发达。商初大臣伊尹曾“躬耕于有莘之野”，辅佐商汤灭夏桀，世称贤相。周时有“二十四孝”之一的闵子骞。春秋时期，聊城为齐国西部重要城邑。有谋士计然。战国时期，聊城为诸侯争战之地。时有著名兵家孙膑、名士鲁仲连威名远播。

　　　　明清两代是聊城历史上的辉煌时期，元至元二十六年（1289）到明永乐九年（1411）间曾数次兴工开通会通河，纵贯中国南北的大运河为聊城的发展繁荣带来勃勃生机，临清、聊城成为沿运九大商埠之一。聊城“廛市烟火之相望，不下十万户”、商贾云集、百业兴隆、帆樯如林、舳舻相接、车马络绎、货积如山。外籍商人会馆傍河而立，有崇楼高阁、殿宇名刹，清康熙帝4次来聊，乾隆帝9次驻跸聊城。

　　　　中华人民共和国建立后，聊城人民继承优秀历史传统，艰苦奋斗、锐意进取，各行各业都取得了重大成就。聊城古称东昌，历史悠久，人文景观和自然景观极为丰富。现有名胜古迹446处，其中国家级重点文物保护单位3处，省级重点文物保护单位15处。风景如画的东昌湖，面积达4.2平方公里，聊城古城座落在湖中央，形成了“城中有湖，湖中有城，城湖一体”的独特的古城格局和风貌，是著名的中国北方水城，被誉为“东方威尼斯”。全市主要旅游资源聊城山陕会馆，临清舍利塔、清真寺，东阿曹植墓，阳谷景阳冈等。

　　　　建于明代的光岳楼，气势恢弘，“虽黄鹤、岳阳亦当望拜”。建于清初的山陕会馆，雕刻精细，布局严谨，是我国会馆建筑中不可多得的艺术杰作。被誉为“东昌三宝”之一的宋代铁塔，古朴雄浑，苍劲挺拔，是我国现存为数极少的铁塔之一。清代四大私人藏书楼之一的海源阁，收藏之丰富“为海内之甲观”。在市区周围，还分布着武松斗西门庆的狮子楼、武松打虎的景阳冈、鱼山脚下的曹植墓，以及古阿井、迷魂阵、鳌头矶、舍利塔等一大批闻名遐迩的名胜古迹。

　　　　聊城是人杰地灵的地方，是著名学者傅斯年、季羡林、国画大师李苦禅、民族英雄张自忠和党的好干部孔繁森的故乡。

　　“聊城市旅游城”项目开发方案(草案)

　　一、功能结构

　　“聊城市旅游城”建设用地归纳为“一带四区”的功能布局形态，“一带”为珠连式“门”字形风景区绿带，由滨江公园、大桥自然生态园、主题公园组成。“四区”为高品质生活区、旅游商贸区、高新技术产业区、储运中心。

　　二、道路交通组织

　　“聊城市旅游城”内的道路以城市总体规划确定的该区域城市道路为骨架，采用方格网的布局方式，分为主干道、次干道、区支路、小区主干道四级。。根据区内道路的不同等级、功能，道路断面形式为四块板、三块板、二块板、一块板。另外，聊城大学游商贸区内布置步行商业街，沿地方铁路南侧经东昌湖水面东侧、南侧及景观大道和滨水绿化带规划一环形高架旅游观光列车线，将旅游区、生活区和商贸区串连起来，极大地方便游客快速游览“聊城市旅游城”。在各景观节点上布置三个市民广场，在交通性干道及景区的出口处相应布置四处停车场，在大桥收费站南侧临银湖北路布置一处旅游汽车站。

　　三、绿化系统

　　“聊城市旅游城”的绿化系统规划将紧紧围绕旅游、生态型这个主题，主要表现为“外围成环状绿地，内部成楔形、带状绿地”的特点。“门”字型绿带形成绿环将居住区和商贸区围合起来；现状自然水系两侧各规划20米宽的绿带形成楔状绿地引入居住区；居住区各地块沿街距道路红线布置15米宽的绿带，引入观光居住小区的理念；沿湖南路和景观大道布置林荫道形成线状绿地，并在重要交叉口和景观节点处布置街头绿地和市民休闲广场形成绿点。点线面相结合的绿化系统是大桥开发区快速发展的物质基础和保证。另外，考虑到黄河大桥引线从“聊城市旅游城”北部穿越，强化建筑第五立面的设计和建筑物的垂直绿化，可以增强“聊城市旅游城”的绿化层次，形成立体的绿化系统，经过精心的设计，一个“绿”色的“聊城市旅游城”展示在世人面前。

　　四、 东昌湖景区

　　东昌湖风景名胜区系国家历史文化名城——聊城西南市区，东、北、西分别以聊城市区主干道柳园路、东昌路、湖西路为界，南至南外环路，总面积20.6平方公里。驰名中外的京杭大运河穿风景区而过。东昌湖风景名胜区以建于北宋时期的聊城古城为中心，以水面辽阔、风景秀丽、环绕于古城区四周的东昌湖为依托，集中体现了聊城“水、古、文”的特色，营造出聊城“城中有湖，湖中有城,城湖河一体”的独特风貌，是山东西部和冀、鲁、豫接壤地区最为著名的风景游览区。

　　　　东昌湖始建于宋熙宁三年（公元1070年），在原护城河的基础上经历代开挖而成，现有水域4.2平方公里，为中国江北地区罕见的大型城内湖泊。东昌湖引黄河水为源，常年水深3－5米，湖水清澈，无任何工业污染；景色宜人，令游客流连忘返。东昌湖中心是已有千年历史的1平方公里的正方形聊城古城。古城风貌保存完好，以古城正中的光岳楼为中心，向四面辐射，形成东西南北四条古城区干道，其它大街小巷，也都是经纬分明，垂直交叉，形成棋盘方格网状骨架。古城区民居，至今保留着白墙、灰瓦、城屋顶的传统建筑风格。古老的京杭运河两岸，街巷布列，各种店铺民居，随坡就势，依河而建。条石铺砌的大小码头，株株苍劲的古槐，以及宋代隆兴寺铁塔，国家重点文物、清代建筑山陕会馆，仍会使人们体味到昔日运河漕运鼎盛时期古聊城的繁荣和辉煌。通过有效地开发和利用这些得天独厚的旅游资源，形成了东昌湖风景名胜区的重要内容——湖滨风景区、古城文化区和运河风情区。

　　　　东昌湖风景名胜区文化的内涵深厚，旅游资源丰富。聊城历史悠久，人杰地灵，历史上曾出现过许多杰出人物，明朝宰相朱延禧，清代名臣傅以渐、任克溥、书画名家邓钟岳，近代抗日民族英雄范筑先、著名学者和社会活动家傅斯年，以及八十年代青年楷模张海迪和九十年代领导干部的楷模孔繁森等都是其中的杰出代表。此外，《水浒》、《聊斋》、《金瓶梅》、《老残游记》等中国古代名著，对古聊城和东昌湖均有描述。千年的历史沧桑，层出不穷的杰出人物，造就了东昌湖风景名胜区丰厚的文化背景和底蕴。迷人的自然风光，众多的文化景点，也汇成了东昌湖风景名胜区的丰富旅游资源。风景区内，错落散布着中国现存古代最高大的木结构建筑之一的明代光岳楼，中国佛教文化的瑰宝宋代铁塔，集商业与文化之大成的精美清代建筑山陕会馆，中国清代四大私人藏书楼之一的海源阁等名胜古迹，以及傅斯年纪念馆、民族英雄范筑先纪念馆、孔繁森同志纪念馆等文化景点；东昌湖区，近年又兴建了中国钓鱼协会聊城垂钓基地、东昌湖游乐园、江北水上竹寨、沙滩浴场、游船码头、湖心岛、荷香岛、浮春亭等一大批游览景点和设施，沿湖30余华里的绿化带也初具雏形，湖西公园、西关二十一孔游览石桥、北关游览石桥等一批重点建设项目也正在积极实施。

　　　　沙滩浴场是聊城夏季最美的避暑地，也是集游客娱乐、游玩为一体的游乐场所。它长５００米，宽１２０米，回填土方９５０００方，填沙量７８００方。湖底呈坡形，其内为细沙铺底，为了增加游客的旅游兴趣，设有水上滑梯、绿色大鳄鱼、海盗船、情侣屋、录像厅、快餐厅等。

　　　　龙字碑由著名书法家杨萱庭题写，立于１９８７年１０月，高３．５米，宽１．６米，龙字上方和左右两侧雕有二龙戏珠图案，碑上龙字高２．５米，宽１．２５米，笔力道劲，别具一格，闪烁着我国象形文字的艺术光彩。书者杨萱庭系聊城市人，自幼酷爱书法，楷、行、草俱佳，他书写的李大钊碑文，倍受称赞，其作品经常作为我国的珍贵礼品馈赠国际友人，为此，人们对其非常爱护，至今保存完好无损，并且吸引了很多游客，是东昌湖乃至聊城的一大瑰宝。

　　　　江北水寨位于西关路北侧与湖心岛隔水相望，建筑全部采用竹木结构，其造型别致，构思巧妙，乃结构新颖的水上游乐园，是游人用餐、会友、游览观光的最佳场所，也是江北唯一的一座极具江南水乡风味，且具有宣传性的水上竹寨。典雅别致的水寨，中间是１３１平方米的大厅，可供游客品尝湖产鱼鲜，其间有回廊及曲桥相互连通。

　　　　环城公园是在原护城墙的位置上修建的一处开放式公园，外临湖水，内接古城，是人们散步游憩、纳凉观景的理想场所，石砌湖岸随坡就势，曲折优美，岸坡中建有梯形平台，种植着千姿百态的花草树木，草坪绿地之中，点缀着亭台石凳。

　　　　湖心岛坐落于东昌湖西北片，始建于一九八四年，是东昌湖一处别具风格的旅游景点，其内环境幽雅别致，建筑精巧宏丽，各种名花异草争奇斗艳，四周烟波浩渺，鱼戏游舟；岛上主要建筑有：望岳亭（也叫胭脂亭）记录了胭脂故事连环画，并与光岳楼遥相辉映，古建筑益香斋主要用于接待来岛宾客，也是游人大发雅兴，挥毫泼墨的好地方；与其相接的翠园、垂花门均为古建筑，青瓦白墙，古色古香；另外还设有观景台、沁园、垂钓台、登岛码头等都展观出各自不同的风彩。

　　　　荷香园位于环城湖西北端，湖面开阔，遍布荷藕，是一处开放式观赏公园，园内不仅莲荷满湖，而且苇草蓊郁。园内的荷香亭，重檐攒尖，六角分翘，重檐之脊饰卷毛兽，建筑精巧别致，亭四面偎依湖水，柱间设有座椅，供人休息，临亭建有水桥，连结湖岸。

　　垂钓基地位于古城北门至西门之间，全长８５０米，由天津大学建筑系规划设计，现为东昌湖垂钓佳处。１９８９年５月２７日，中国钓鱼协会将环城湖正式命名为“中国钓鱼协会聊城垂钓基地”并投资十万元在龙字碑南建造高级钓鱼区和招待所，以承办全国钓鱼比赛。

　　五、景观大道及高架观光轨道姜堤公园景区

　　景观大道位于“聊城市旅游城”中部，自东向西，全长约为2公里，总投资1亿元，景观大道东侧为“科技广场”，西侧为“东湖公园”，沿路形成绿化带，路两旁摆设反映聊城市悠久历史文化、人文景观的雕塑，配合“聊城市旅游城”内的金融、信息、商务等公建设施及灯光工程，形成一个即反映历史文化，又充满现代感的景点。

　　高架观光轨道从光岳楼景区的“科技广场”开始，经“景观大道”上空，向西至“滨江公园”，然后向北上行至“大桥自然生态园区”，与大桥“桥头观光电梯”遥相呼应，然后向东穿越“大桥自然生态园区”，跨过银湖路，到东昌湖旅游区，从“东昌湖湖面”及方特主题公园区上空穿过，最后回到起点“科技广场”，全程循环。全程任何一个景点每隔十分钟有一部观光车经过，全长约为7公里。整个工程将包括基站、高架轨道、六部3节车厢机车，车站、控制中心、电气控制等，总造价达2亿元。高架观光轨道沿途主要有科技广场、景观大道景观、滨江公园、黄河风光、黄河大桥、大桥自然生态园区、金鼎商厦及方特高科技主题公园、方特童话王国、方特欢乐水世界等多处景观。姜堤乐园位于聊城市南郊，东临四河头水利枢纽工程，西距聊阳路王光宇大桥500米，北靠徒骇河，向南至规划的南环路。

　　　　姜堤乐园地理位置优越，条件良好，土质肥沃，用水充足。向北是风光秀丽的徒骇河，向东是赵王河，两面环水，交通便利。园中百亩果园长势良好，桃、杏、梨、苹果、山楂、李子、葡萄均是盛果期。春天桃、杏、梨花竞相开放，吸引大批游人踏青观花，尽赏田园美好之风光；夏秋桃、梨、苹果压弯枝头，向游人尽现笑脸，入园观果尝鲜，乐在其中。

　　　　园中已建成的游乐项目全部向游客开放。亭、台、廊、榭与绿树、碧水交相辉相，互为对景。拱桥、廊桥、平桥、曲桥，各显风彩。小桥、流水又凭添无限乐趣，园内岗峦起伏、山道曲折，游于园中，曲径通幽，步移景异，忽而绿树红瓦，忽而池水满塘，忽而农情菜蔬，让游人目暇接，流连忘返。百余种游玩设施全部免费开放，与城市公园相比别俱一格，让游客留连忘返，乐在其中。姜堤乐园自开园以来，”游人如织，交通车辆络绎不绝。为满足游客之需要，开通了12路旅游专线车。三轮车、出租车来往穿行，大大方便了游客。姜堤乐园已成为广大游人必到之佳处，现已吸引了城乡各个年龄层次的游人。由于知名度大增，附近城市的游客闻讯亦大批来园，满意而归，回头客极多。姜堤乐园已成为一处供游人游、玩、乐、休息、观光的品位较高的农情观光园。

　　　　为满足广大游客游园的需要，姜堤乐园将在近期增建一批供游人游玩的具有新意的项目，如：画肪、野趣草亭、浅池戏鱼、水滑梯、烧烤园、农家游(即品农家菜、住农家房等)，跨河自滑大索道，增设徒骇河风光游项目，快艇、划船……让游客享受更加有趣味的服务，并尽可能多的让游人自娱、自乐，心理上得到最大的满足。

　　　　姜堤乐园在各级党委、政府的关怀和支持下，开创了聊城农民办旅游的先河，一举成为聊城市旅游业的一大亮点，受到社会各界和各大新闻媒体的广泛关注。在取得显著的社会效益和经济效益的同时，我们始终把提高乐园文化品位、打造旅游知名品牌、提高乐园档次作为自己的努力方向。面对激烈的市场竞争，从丰富乐园文化内涵入手，我们决定出巨资恢复在聊城历史上曾一度辉煌、消失近百年的“得水园”(原名农绿园)。“得水园”源于宋，成于清，兴盛六百年余年而不衰，当时号称江北名园。并因此成为东昌八“大”胜景之一“绿云春曙”而久负盛名。现在我们按照原来设计恢复了砥斋，晚晴书屋，丽农山房，小玲珑馆，枕流漱石等十八个古景点，又新增瀑布、峡谷、一线天等十八个新景点。建成后的园是姜堤乐园的园中之园。园内地势起伏，假山怪奇磷屿；池水静泌幽深，亭台轩榭映衬，秀竹绿树含烟；人在桥上过，鱼在水中游，宛若一幅婀娜多姿的山水画卷。

　　　　园内布局与园林建筑均采用江南园林造园手法，厅、堂、亭、檄、飞据翘角、粉墙、黛瓦、粟柱，园内景观曲径通幽，步移景异。虽由人做，宛自天开，“得水园”的建成，将成为聊城至周边地区的园林精品。

　　　　姜堤乐园现已成为聊城市的旅游热点，市政府已将其扩建工程列入全市旅游业十五规划重大项目之一。

　　高架观光轨道把莲塘景区与黄河旅游区、姜堤公园有机的结合起来，形成了一个大的旅游生态居住综合区“聊城市旅游城”。

　　六、聊城古运河景区

　　古运河风景区为古老京杭古运河聊城段，距今已有1400多年的历史。明清时期，漕运盛极一时，借助漕运之利，运河经济甚为繁荣。聊城为沿岸九大商之一，被盛誉为“江北一都会”清康熙、乾隆皇帝曾十一次驻驿于此。

　　　　运河沿岸留有很多名胜古迹，“山陕会馆、大小码头、宋代铁塔、唐朝古槐”等国家重点文物沿河而立；与运河相互辉映，其深厚的历史底蕴。

　　　　现在，古运河景区已成为江北水城的重点观光旅游区。

　　滨河公园位于“聊城市旅游城”西侧、黄河东侧，一直向北沿伸至大桥自然生态园区，总长约为1700米，宽约为150米，占地约25.5万平方米，建设投资约1亿元。滨江公园不仅是江边一景，同时又是沿江住宅最佳景观及活动场所。

　　大桥自然生态园区沿黄河大桥公路桥两侧分布，总长约为2000米，宽约为500米，占地约为100万平方米，建设投资约2亿元。考虑大桥来往车辆的观感及自然条件，自然生态园区西部围绕山丘群植高大乔木形成密林区，东部围绕区内的石城塘水面开设休闲设施，重点突出绿化造景、适量布置少量人工景观，整个自然生态园形成一处四季常绿、四季花开的世外桃园，起到聊城市市城市“绿肺”作用，对城市空气吐垢纳新，改善城市生态环境。

　　聊城市塑造卓越“江北水城”的理性思考

　　打造城市品牌需要为城市形象正确定位，合理确定城市的发展目标，以CI理念规划城市，以艺术手段建设城市，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。同时还应注重城市建设的协调统一，注重城市资源资本化的优化配置，正确处理环境与发展、富人利益与公众利益、重点项目与一般项目、政府主导与市民参与、加速发展与稳步推进、城市建设的上下连续等关系。其中政府是主导，市民的广泛参与是基础，积极有效的传播实施是品牌打造的锐利武器。本文结合聊城市塑造卓越“江北水城”的个案加以分析，以期给予正在进行城市品牌塑造的城市经营者以启发和借鉴、思考。

　　城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从国内外的实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。通过城市整体形象的重塑，有利于创造良好的投资环境。聊城市在塑造“江北水城”品牌的过程中，以CI的理念指导规划水城建设，尽量防止规划过程中的盲点和失误，营造和谐的城市空间、优美的文化形态和合理的城市功能。积极借助大众传媒作为塑造城市品牌的强力手段和支撑点。城市的经营者充分利用各种媒体、渠道等方式，找准城市建设、经济社会发展的特色和亮点集中策划报道。与此同时，还集中精力办好一些有特色的城市节庆活动，把它同旅游促销、文化活动及会展经济有机结合起来，打造中国聊城——卓越秀美“江北水城”的城市新品牌，大力推介城市品牌新形象。

　　一、塑造城市品牌的“名牌效应”

　　城市品牌的“名牌效应”实质是与城市有关联的社会公众在选择城市旅游、居住时，对著名城市更偏爱、更感兴趣，著名城市也更能吸引愈来愈多的名人前来定居，著名城市能使人产生愉悦感、信赖感、可靠感和安全感，其地位一旦在人们心中确立，就能够保持长久的相对稳定性。人们对名牌城市的关注、信任与忠诚感是社会公众中普遍存在的一种心理现象。城市经营者应善于把握此种心理现象，全面实施城市“名牌战略”，在城市竞争中获益。切记：“城市竞争，名者胜”。世界名城，无论大小，莫不如此。

　　城市品牌的“名牌效应”具体体现为：

　　1、附加效应

　　即著名城市能给本地居民及旅游消费者带来附加价值，有时这种附加价值甚至超过旅游消费行为本身的价值。旅游消费者一般按遗憾最小原则消费，其对最小限度遗憾的关心超过对最大限度满足的关心。选择名牌城市消费则能起到如此效应。到名牌城市消费、定居是消费公众显示自己个性、提升自己地位、显示自己身份的标志。著名城市能吸引名人前来光顾甚至定居，名人则更能为城市增添名气，提高城市的知名度，增加城市的文化含量。 论文范文http://www.chuibin.com

　　2、光环效应

　　名牌是城市为自身营造的光环，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。如何建立城市名牌的光环特征：城市功能要健全稳定；城市建设要独特新颖，有个性特色；城市品牌的名称要易于认读、识别和记忆；品牌标志要寓意深刻、引人注目；城市环境要整治，尤其要提升市民素质，建设一流的城市软环境。塑造良好的城市品牌形象，可以帮助城市建立“光环”。城市名牌战略策划能把握社会公众这一心理倾向，对强化名牌意识、全面实施名牌战略有很大裨益。

　　3、马太效应

　　马太效应支配着城市形象竞争，越是有声誉的城市，越能获得更多文化名人光顾，获得更多旅游消费者的青睐，愈能获得好的收益，增加城市更多的名声，而这些好处恰恰又能产生并维持城市获得更大的声誉。相反，城市形象愈差，旅游收益就会愈低，光顾、定居城市的群体也会锐减，而城市建设的投入就会越少，形成恶性循环，城市将会一蹶不振。

　　4、激励效应

　　城市的名牌效应能鼓舞市民的士气，能激励城市市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的内聚力、荣誉感。城市名牌的塑造主要靠全体市民长时期不懈的努力，而著名城市的市民会更珍惜名城的这一荣誉，会加强自律意识，会加倍努力塑造城市的形象、品牌。五一、十一黄金周的节庆活动很好地宣传了聊城，扩大了聊城知名度，提升了聊城的美誉度。

　　品牌就是城市的形象，品牌就是城市的竞争力，塑造水城形象，创造城市的无形资产，创造水城自己的知识产权，才能提高聊城的核心竞争力