1．课题的研究现状

    据官方曾对北、上、广三城市的居民做过一个笼统的调查，结果发现：百分之五十左右的人认为广告中使用明星代言会引起自己的关注；百分之十左右的人觉得广告中使用明星代言后会引起自身的一个消费冲动，百分之四十左右的人觉得在广告使用名人代言这对于自身来说不会产生什么反应。研究发现，跟其他形式的广告相比起来名人广告是最容易形成的，无论从短期还是长期来看，这可能归结于以下几点：第一点，名人本身固有的知名度可以将消费者很快的带入；二是由于晕轮效应，由于大众对于名人的热爱或是崇拜，产生一种连带的效应，使之自然而然的就接受了产品或者说是广告的一种理念；三是由于名人总是会引起高的注意度，这自然而然的他的某些行为时常会被人们效仿。

据悉，在符号界研究领域中，有专家提出在广告中使用名人代言这一策略，实质上是商家通过广告将名人符号化了，进而通过广告在人们的印象中留下这个符号， 商家正是利用了这种象征化的转换，使大众在看到广告中的名人是时，下意识的记住，并且在下次接受广告时与名人自然而然的连接起来，当消费者选择消费时，更是“催眠式”的购买。

广告本质上来说是一种信息的传播活动，在广告中使用名人代言的根本在于，在这一个过程中名人被潜在的赋予了一种“光环”，在营销过程中，名人自身的影响力与号召力为商家的产品增加了隐形的附加价值进而商家再从中获利。

2．课题的研究发展趋势

随着网络的发展，社会的进步，名人效益必然愈加普遍。对于一个企业来说，塑造品牌形象是件举足轻重的事，他需要长期的积累， 然而随着大众传播媒介的普及,各种文化的传播,人越来越容易出名，似乎任何一个人都有可能出名，只要你有“能力”，这正是另人所担忧的，名人的名气生命周期越来越短,更有名人今天做食品厂,明天又做药品的这使消费者完全混乱了。因此商家要想使自己的产品有稳定的好形象，首先,广告主在选定代言人后,应对名人在合作期间内的一系列表现制定应有的规章条例，这是使名人在做代言时保持良好形象的必备条件。要做到在保持广告中使用名人代言的核心不变的同时要使广告中的名人效益不断与时俱进。名人的整体形象需格外留意,不能随便改变这一整体形象，这不仅为广告商解决了不该有的麻烦也休现了名人自觉维护商家形象的责任感，同样也是对社会人民的责任。其次，广告中使用名人代言策略就是利用大众对于名人的喜好与信任进而“爱屋及乌”使消费者对产品产生喜爱与信赖感。当然，最最重要的就是真实性,这是一切的根本与基石，对于广告主与名人来说必须要保证其向消费者传递的信息是真实可靠的，名人也不可利用自身的关注度与影响力去欺骗消费者。否则,消费者利益、企业形象和名人本身的声誉都将受到损害，因此，随着广告业的发展，为更好利用名人效益，相应的法律也必然会被提上日程，因而广告必然愈加精辟而真实。最后，也是对于消费者来说最直观的一条，那就是除了有名人外，广告主应当充分利用资源不断地标新立异，对于消费者来说，一条独树一帜的广告可能一次就可以记忆犹新，而且不会产生厌烦感。而对于“创新”，不仅需要人才资源，更需要社会资源，亲民的总是最受欢迎的，这正是广告未来的趋势，也是挑战。