摘要：随着当下自媒体的快速发展，广告在人们的生活中随处可见，而在广告中使用名人代言这一现象可谓是极其普遍，但是凡事物极必反，由于大家都对名人代言期望越高，问题也随着出现了，名人作为广告代言中的主体，其自身有着较强的公信度，商家作为策划者，而大众则是整个过程的终端，这三者在整个市场运营过程中一旦有哪方出现了问题，那么给企业带来了影响都是不可低估的，因此就当下各大企业在广告中运用名人效益的同时更应该关注其背后潜在的威胁，做好长期的计划与准备。至于具体是什么问题，问题产生的原因，问题产生后用何种对策去解决都是接下来我要研究的内容。

关键词：广告，名人代言，问题，对策

The research on the problems and countermeasures of using celebrity endorsement strategies in advertisements. 

Abstract: With the rapid development of the media, advertising can be seen everywhere and the use of celebrity endorsements in advertising is very common, but too much water drowned the miller. Because of the higher exceptation of the advertisment, the problem came to appear.As the main role of the advertisement ,celebrity has strong popularity awareness publicity;merchants are  planners and the public is the terminal of the whole process.Once one of them arouse some problems, it will bring the underestimated influenece.Therefore, we should pay more attention to the potential threats and make long-term plans and reparations in the advertisement. As to what exactly is the problem, the cause of the problem, and how to solve the problem  is the content that I want to study next.

Keywords：advertisement，celebrity endorsement，problem， strategy

目录

引 言 1

一、绪论 2

（一）研究的背景和意义 2

1．课题的研究背景 2

2．课题的研究意义 2

（二）研究的现状和发展趋势 2

1．课题的研究现状 2

2．课题的研究发展趋势 2

（三）研究的内容和目标 2

1．课题的研究内容 2

2．课题的研究目标 2

二、广告中使用名人代言策略的概述 3

（一）名人代言的定义 3

（二）名人的界定 3

（三）名人广告的种类 3

三、国内外企业广告中使用名人代言策略的分析 4

（一）国内企业广告中使用名人代言的策略分析 4

（二）国外企业广告中使用名人代言的策略分析 4

四、企业在广告中使用名人代言策略产生的问题 5

（一）企业选择名人随意草率 5

（二）名人在广告中喧宾夺主 5

（三）名人在代言产品期间因自身原因折损产品形象 5

五、企业在广告中使用名人代言策略问题产生的原因 6

（一）利益驱使导致问题的产生 6

（二）新闻媒体监督不足 广告中使用名人代言策略的问题与对策研究:http://www.chuibin.com/xinwen/lunwen_205735.html