（三）相关法律制度缺位 6

（二）消费者盲从，缺乏维权意识 6

六、企业在广告中使用名人代言策略产生问题的影响 7

（一）对消费者影响 7

1.对消费者心理的影响 7

2.对消费者行为的影响 7

（二）对企业的影响 7

1.对企业经济上的影响 7

2.对企业声誉上的影响 7

七、在广告中使用名人代言策略产生问题的对策 8

（一）各大企业建议采取的对策 8

1．增加广告创意 8

2．关注名人与产品的联系 8

3．注重产品本身的质量 8

4．加强道德与社会责任观 8

（二）政府部门建议采取的对策 8

致 谢 9

参考文献 10

附录：关于大众对于广告中使用名人效益的态度的调查问卷 11

引言

《晋书·王导传》记载,东晋初年，国家出现了很严重的财政困难,大臣们唯一能想到的是就是去变卖国库里的存货。但经过盘点，发现国库里面可以利用的就是前期剩下的一些粗布。但是这种布早就已经过时,按当时情形根本不可能卖出去，就在大家无计可施时宰相王导想出一个办法,他用这种布做了套衣服,上下朝的时候一直穿着。大臣们见宰相这么穿便纷纷效仿，接着老百姓看到了便认为这是种时尚，原本卖不出去的粗布一拿出去没过多少时日就售空了。国家的经济危机因为此法而随之缓解。

    这种例子不仅限于此,东晋的另一位宰相谢安也做过商品广告,他是为其同乡卖扇子，由于只有在夏季时擅自比较畅销，但是在其余季节几乎没有人会去买扇子，于是谢安每次上街时手中都拿着一把扇子，百姓们见了觉得很文艺，而且有很强的装饰效果，于是那同乡的扇子很快就售空了。

王导和谢安两位宰相之所以可以使商品这样很快的销售出去，正是因为李利用了他们在当时时代下的一个影响力和号召力。再到当今这样一个商业化的红丝带,请名人代言广告早已见怪不怪了。虽然在广告中利用名人效益价格不菲,但各大商家由于市场的竞争压力对此有着深深的“执念”,正是因为在广告中一旦能恰到好处的利用名人效益可以给商家带来不可估量的经济效益。但与此同时，在这愈发强烈的名人效益下也产生了一系列的负面效益。

一、绪论

（一）研究的背景和意义

1．课题的研究背景

    随着社会的发展，名人不再像以前那样只是活在电视或者电影屏幕中了，而是跟贴近于我们的生活了，随着商家们越来越多的使用明星代言这一策略，“名人效益”这个词出现了，即利用明星本身的知名度来提升产品的知名度以达到利润最大化。当然商家利用名人效益最多的就是在广告方面，几乎大部分的广告都离不开明星代言，这源于大众对于名人的偏好以及一定的信任度，从而对产品产生一定的好感从而使商家获利。随着广告行业的不断成熟,广告中使用明星代言的策略愈加的被广泛使用，这在现下的市场中已然成为了一种趋势。不过这个也不足为怪，作为一种重要的广告策略，请名人来代言自己的品牌有着举足轻重的作用，广告中使用名人策略为企业的整个经营体系可以说是添上了浓墨重彩的一笔。很多企业也因此取得了巨大的经济效益。但是，随着广告中利用名人效益的热潮愈演愈烈，一系列的问题也渐渐出现了，不论是对于商家，名人本身，媒体，广告商还有消费者。因此，我们在看到在广告中使用名人效益获得巨大利益的同时，还应该正确分析其中存在的问题，以此来采取正确的解决措施，杜绝广告中用名人代言的一系列问题的出现，来使其更好的发挥好名人在广告中的作用。 广告中使用名人代言策略的问题与对策研究(2):http://www.chuibin.com/xinwen/lunwen_205735.html