我国自主汽车品牌的营销策略研究+SWOT(7)
1、公司简介
浙江吉利控股集团有限公司，是中国最早，规模最大的民营汽车企业，成立于1986年。 1997年吉利开始进入汽车产业。 本集团目前拥有员工8000人，2002年经营规模列“全国500强”第421位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长性最好”的企业之一。拥有临海、宁波、台州、上海四大整车制造基地，浙江吉利控股集团是中国汽车行业十强企业。自1997年进入轿车领域，灵活的经营机制和不断创新，取得了快速发展，目前资产总额超过340亿元人民币，连续八年进入中国企业500强,连续吹冰年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。吉利控股集团以“造老百姓买得起的好车•让中国汽车走遍全世界”为己任，为让更多的老百姓早一日拥有汽车，早一日享受幸福的生活而不懈努力。
2、吉利的产品及规模
浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美日、优利欧、美人豹、华普、自由舰、吉利金刚、吉利远景等八大系列30多个品种的轿车，拥有1.0L-1.8L全系列发动机及相匹配的手动/自动变速器。吉利拥有这些产品全自主知识产权。公司总部设在浙江省省会杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地，在澳大利亚拥有DSI自动变速器研发中心和生产厂，已形成年产60万辆整车、60万台发动机、60万台变速器的生产能力。
（二） 吉利汽车集团外部营销环境分析
1、 吉利汽车集团宏观环境分析
（1）政治法律环境
政治环境是法律、政府机构、影响或制约社会上各种组织与个人的压力集团的集合。
约束企业营销活动的立法不断增加。放眼全球，调节企业营销活动的法令、法规均呈现出不断增加的趋势，商业立法目的主要包括：
（1）保护企业相互之间的利益，防止不正当竞争的法规。例如欧盟各国已在积极建立包括竞争行为、产品标准、产品责任和处理商业事务的新的法律框架。独联体及东欧各国已迅速通过了各项促进和管理市场经济的法律。美国从 20 世纪 90 年代迄今，已建立了一整套包括竞争、产品安全和责任、公平竞争和信用行为、正当包装和标签等等方面的法案，达数十项之多。
（2）文护广大消费者的利益，保护消费者免受不正当商业行为的侵害的法规。例如，挪威法律认为购物印花、竞赛、赠奖等是不适当或不公平的促销手段而禁止采用。泰国要求食品加工业主必须用全国性品牌销售低价品牌的食品，以确保低收入者能从市场上买到经济实惠的产品。印度要求食品公司在推出与市场上已有品牌类似的新品牌时，如推出另一种可乐饮料或大米品牌时，需要经过特殊的批准。
（3）保护社会利益，以防不受限制的商业行为损害的法规。一些新立法及其实施的主要目的就是向企业收取其产品或其生产所带来的社会成本。
政府执法机构力量不断增强。社会主义市场经济体制确立以来，特别是“入世”前后，为保证对外开放的市场经济的有效运行，中国政府已经建立、清理了相关的法律和法规，并不断加以健全和完善。同时，政府机构改革也在不断进行中，其结果必然使执法机构越来越健全完善，执法力度也将越来越严格。所有这些都是在中国进行营销的企业必须给予重视的重要政治法律环境趋势。
（2）经济环境
从高速增长向平稳增长转变是汽车工业结构调整的重要时期。新世纪以来，中国经济发展取得了年均10以上的快速增长，与此同时，中国汽车的产销量达到了年均20以上的高速增长，取得的成绩举世瞩目，在当前汽车产业增速明显降低的时候需要我们冷静下来回顾一下新世纪以来汽车工业走过的道路，研究总结经验和教训，我们加入 WTO 以后，根据形势发展的需要颁布了汽车产业发展政策，出台了汽车产业调整和振兴规划，发布了节能与新能源汽车规划，应该说，汽车产业发展政策和发展战略是正确的，它满足了人民生活不断增长的需求，形成了比较完善的中国汽车工业产业体系，同时也强有力地促进了国民经济的发展。