ONLY女装品牌4P营销策略研究+文献综述(5)
替代产品的竞争：近几年休闲风愈演愈烈，休闲服饰成为大众服装选择的关注点，如H&M、forever21等。此类服装相比较价格稍低一些，产品设计时尚、百搭，产品延伸也快，抢占了女装市场的部分市场份额，也对ONLY女装构成了市场威胁，因此，不能忽视其替代影响。
潜在竞争者：近几年，由于女装市场的极大需求，不断有其他的服装生厂商和厂家涉足女装的生产行列中，这些新进者凭借价格优势和原有的品牌和渠道优势，也将抢占一定的市场份额，但从整体上对女装的市场格局影响有限。
2、 竞争策略
目前，世界女装行业的市场竞争格局正由过去的降价竞争快速转变成款式、时尚度、销售环境等综合因素的竞争，ONLY不仅能提供世界一流的质量与服务，避开国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，迅速地在中国的北京、上海的一线、二线城市发展起来，并且拥有较为稳定的消费群。
三、ONLY品牌营销策略
成功和完整的市场营销活动，意着以合理的价格，适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。下面对著名服装品牌ONLY的营销模式进行了分析，运用4P理论观点审视了ONLY的营销模式，从而使ONLY能够在营销模式发现不足并加以改善和创新，实现ONLY在市场中的不断发展。
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