ONLY女装品牌4P营销策略研究+文献综述(3)
通过优化的对策和创新策略，让ONLY女装在竞争愈发激烈的市场环境中，持续扩大市场份额，在女装领域超越价格战和替代品的威胁，提高产品质量、顾客满意度和忠诚度，力争在市场竞争中取得优势。科学地制定企业的营销策略，有效提高销售收入，拓展公司营销渠道，对公司未来的发展是具有重大战略意义的。
3、 ONLY女装品牌营销策略现状
ONLY拥有许多设计师遍布于巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这让ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY作为服装界的知名品牌，流行趋势的风向标，在顾客心中一直是身份和品位的象征，消费者会认为拥有一件ONLY的衣服既可以使自己形象增色不少，又可以得到他人对自己品位的认可，这些都为消费者的购买行为提供了可能性。
4、 拟研究问题
随着社会经济的发展，人们越来越追求时尚与品位，喜欢个性张扬，喜欢推陈出新，因此，个性化的商品与服务时代已经到来。近些年来，国内服装企业的发展速度以及国际服装市场的竞争日趋激烈，使得ONLY女装面对新的挑战。ONLY女装要想提高品牌知名度、扩大市场份额，当务之急是优化当前品牌策略，并实现营销策略的创新。
目前，中国电子商务步入爆发式增长时期，B2C服装网络引发了消费方式的变革，服装网络营销之间，网络营销与传统营销方式之间竞争激烈。为了使ONLY能在竞争激烈的市场中多渠道发展，提高市场份额，跟上市场发展步伐，本文将致力于优化ONLY女装的渠道，并结合当前市场发展趋势提出创新性营销策略为具体研究目标，综合运用调查研究与文献研究相结合的研究方法，结合当下消费者特点，推出更适合消费者方便、快捷的购物理念，推出一套创新性的营销方式。
针对服装品牌策划营销策略进行研究和分析，本文所需要开展的工作为以下具体内容:首先对本文研究的相关概念作了介绍，然后从4P’s角度分析了ONLY女装的营销策略，探讨了ONLY女装的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，最后就当前营销策略存在的不足提出优化措施，研究服装企业对于新的营销方式的需求，整合企业品牌的各种资料，最终完成关于品牌推广的优化性策略建议，并提出创新方案。总结本研究所开展的所有工作，对课题的未来趋势加以展望。
二、ONLY女装品牌的市场分析
（一） 品牌营销概述
1、 品牌营销的含义
品牌营销（Brand-marketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，而必须构建高品位的营销理念。
2、 品牌的功能
（1） 识别功能
识别功能是品牌最基本、最原始的功能。它指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买具有某种使用价值的商品时，由于商品品种很多，难以做出抉择。因为品牌是产品的标志，代表着产品的品质、特色和承诺，消费者才会有目的地进行选择。
（2） 增值功能
品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，随着企业规模的扩大，品牌知名度、忠诚度和信誉度的提高，品牌本身的价值也会不断提升。可见，品牌是企业的“聚宝盆”。
下一篇：编外城管保障研究+文献综述