社区主导型传统村落旅游利益相关者研究(3)
（二）荻港村社区主导型旅游开发村民的经营参与
社区主导型旅游开发模式的传统村落，村民的经营参与是当地旅游业的重要构成[5]。以下对荻港村特色经营模式进行详述。
荻港村村民家家户户可以自家经营，且在经营许可规范内——不占用公共用地，不破坏环境的情况下，得到政府的资金补助和政策鼓励。荻港村经营的旅游产品主要为当地特色农产品以及传统手工制品。当地特色农产品有特色美食，其中一大特色是鱼；手工制品有珍珠、手工木桶。在经营过程中，村民采用自产自销本地特色农产品的方式，把产品销售和游客体验结合。例如游客在购买农产品前可先尝后买：春季菱角的贩卖，游客可以先试吃一个，品尝一下道，好吃再买。传统江南特色点心制作，以糯米制品——各式年糕、团子为主，每家都可以在自家门口摆摊进行小商铺经营。在沿河的里巷埭就可以看见三家卖糕点的本地商铺。自产自销，小本经营，不允许外来商贩入驻的方式，使得荻港村旅游发展避免了过度商业化的现象，与商业化较为严重、食物同质化严重的诸多景区大为不同；游客可以吃到地道的特色农家美；融入食物中的文化也得以在当地人的手艺中传承和流传。此外特色农家饭馆、特色民宿，也都是当地村民自家经营。承包鱼塘的村民可以发展休息垂钓项目。如今荻港村的鱼，逐步开始通过农家乐休闲娱乐方式——即游客休闲垂钓购买的方式销售，改变了传统大量养殖、批量捕捞，低价贩卖的方式。这一举措，提高了鱼产品售卖的单价，增加了村民的收入，也打造了荻港村的一大休闲旅游项目。
三、研究设计与数据来源
（一) 研究设计
1、荻港村旅游主要利益主体的界定
科学的研究方法对于准确界定乡村旅游的利益主体具有重要意义。本文主要采用了问卷调查方式，同时，结合访谈，深入分析荻港村各利益主体对该村乡村旅游发展意识的高低，以及利益的关注点，并通过不同利益主体的对比分析，研究不同利益主体之间利益冲突的原因和协调机制。
通过调查发现，荻港村旅游利益主体是当地社区居民、政府（荻港村村委会）、游客和专家学者（湖州设计院）等（图1）[6]。多数利益主体主要关心本群体的利益，对相关利益群体的利益关注度不足，容易引发不同利益群体之间的矛盾冲突，进而影响乡村旅游的健康可持续发展[7]。