当下，跨境电子商务的风潮兴起，与传统外贸相比，跨境电商能够满足中小进口商的需求，将长期、大批量的采购分割为短期、小批量的采购，分散了贸易风险、降低了交易成本，为企业带来了更为丰厚的利润空间。其次，海外跨境电商环境已相对成熟，为中国OEM企业提供了绝佳的用户土壤，解决了企业在未来发展过程中最为关键的营销与销售渠道问题。中国OEM企业可以通过跨境电商平台在海外建立自主品牌，利用品牌优势将企业收益与企业声誉扩大化，从而实现企业的可持续性发展和永续经营。

本文通过查阅中外文献，研究有关自主品牌建设的理论模型，收集相关品牌建设案例进行对比举证，分析品牌建设模型的可行性，为中国OEM企业在未来实现可持续发展提供确实可靠的方向和路径。

2 理论基础

2.1 本文相关概念界定

2.1.1跨境电子商务的概念与内涵

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商的主要模式有B2B（Business-to-Business）和B2C（Business-to-Customer），目前主要的跨境电商平台有速卖通、亚马逊、eBay、Wish、阿里巴巴国际站、敦煌网、兰亭集势等。跨境电商消除了买卖双方空间上的障碍，相比传统外贸繁琐的交易流程，跨境电商简单便捷的操作与即时性的交流也使得交易效率有了明显提高。

2.1.2 OEM的概念

OEM（Original Equipment Manufacturer）即原始设备制造的意思，也称为定点生产，俗称代工生产。由品牌方与代工企业签订合同，要求受委托厂商按照品牌方给出的设计、标准和规范生产产品，之后品牌方将产出的商品低价买断并贴上自己的品牌商标进行销售。这种委托他人生产的合作方式简称OEM，承接加工生产任务的制造商被称为OEM厂商或OEM企业，其生产的产品被称为OEM产品。OEM厂商只需要提供符合要求的合格的商品，不用担心销售渠道和营销等问题，而且某些情况下委托方还会给厂商提供专业的技术培训以及管理方法。

2.1.3自主品牌的概念

自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一，也是企业的第一生产力。强势的品牌能将品牌力发挥到极致，从而促进企业的可持续发展，将企业收益和企业声誉扩大化。

2.2 国内外研究综述

2.2.1中国OEM企业自主品牌建设的相关研究

2.2.3 基于跨境电子商务建立自主品牌的相关研究

3 中国OEM企业进行自主品牌建设的必要性

3.1 中国OEM企业发展历程

OEM生产模式最早在欧洲开始建立运作，1978年改革开放后，第一家来料加工工厂在广州建立，许多沿海的制造企业陆续卷入这股风潮，“三来一补”等OEM性质的加工贸易由此在我国发展普及，低廉并充足的劳动力及各种资源使得中国逐步发展成为最大的OEM生产基地，“Made in China”的产品遍布全球，中国成为了名副其实的“世界工厂”。中国OEM企业的发展历程可大致分为以下四个阶段：萌芽阶段、成长阶段、成熟阶段和白热化阶段。

萌芽阶段（20世纪70-80年代）。这个阶段，中国的OEM企业规模较小，只进行技术含量较低的、简单的加工制造，但利润较为可观，处于缓慢的成长中，呈现出小规模、高利润、订单生产的特点。这个时期欧美等发达国家正面临着国内生产产品的各项成本逐渐上升，利润急剧下降，市场趋于饱和，经济增长减缓的困境。而此时正值改革开放初期，刚刚打开国门的中国经济发展较为落后，土地资源以及各种原材料价格十分低廉，劳动力资源也相当丰富与廉价，正好符合发达国家跨国企业的需求，于是为了改善当时的状况，海外跨国企业纷纷入驻中国。而当时中国能为跨国企业提供完善的OEM服务的工厂较少，且因对这种生产模式以及这些跨国公司不够了解，大多数有能力提供这种代加工服务的工厂都持观望态度，因此这个阶段为这些跨国企业提供代加工服务的OEM企业都赚取了较为丰厚的利润。 基于跨境电商的中国OEM企业自主品牌建设多案例研究(3):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_206633.html