绪论

一、研究意义

20世纪90年代有学者曾预言：“在21世纪我们将不仅居住在由钢筋森林的城市中，同样也住在网络信息化的城市里”，在现在这个信息化时代里，网络使得在世界范围内全球资源和信息共享变得更快捷。由于网络的迅速发展，电子商务也以一股冲破云霄的势头迅速占领消费购物市场。人们对网络购物又陌生到熟悉，现在网络购物更是人们必不可少的日常活动。调查显示，未来推动电子商务发展的主要消费群18～24岁之间的年轻人。在中国范围内的调查也显示，18～30岁之间的用户是目前中国最主要的网上购物群体。由于文化程度较高，对新鲜事物的接受能力好，大学生逐渐成为网络购物消费群体的中坚力量。大学生由于受到经济能力的约束，在学校没办法过多的将生活费用花费在网络购物上。但是一旦她们踏上社会，自己有了赚钱能力的时候，她们会更多的在网络购物这一块进行消费。大学生网络购物的途径有很多，除了淘宝网，也有很多其他新的购物方式出现，如微信、小红书和京东等等。很多网站为了吸引更多的消费者，会针对性的做一些活动，其中最容易被这些优惠活动吸引的就存在大学生群体。

随着网络购物形式的增多，网购为大学生的学习和生活带来了越来越多的便利，但同时网购带来的问题也层出不穷。比如，由于大学生的消费能力受到了其经济能力的限制，因而产生了“消费贷”事件；也有很多大学生过度的沉溺于网络购物，出现了网络购物成瘾的情况；在网络购物的过程中，有些大学生会存在难以取舍的情况，这时候就会存在过度消费的情况。此外，还有网购导致信息泄露、网购消费维权难，甚至被骗等情况发生。此外，大学生网络交往能够影响其社会性发展，而网络购物作为网络交往的一种类型，也能够影响大学生社会性发展。大学生作为国家重点培养的优秀人才，能够推动电子商务技术的提高与内容扩展，因此对大学生网购行为特征的研究具有重要意义，鉴于大学生在网购时不断出现的问题，帮助大学生树立对待网络购物的正确态度、降低问题发生率也亟待解决。

为了综合了解大学生网购现状和结构，分析影响其行为的因素，研究将通过问卷调查的方式来探讨大学生选择网购的普遍率及原因，了解其在网络购物时存在的不当行为，并结合研究结果提出积极的干预建议或方案。

二、文献综述

三、研究方法

本研究使用了问卷调查法。通过向在校大学生发放网络购物的调查问卷，了解其网络购物的基本情况、选择网购的原因和他们对网购发展的期待（主要调查大学生网购的经历；调查大学生网购的产品；影响大学生网购的因素）；其次基于双渠道的视角，研究网络购物行为的特征及其影响因素；最后对于大学生过度网络购物而造成的问题（如网络购物成瘾）提出批判，以个案研究为基础、依据来分析如何介入缓解这种状况。

此外，本研究还使用了文献研究法。文献研究法是指通过期刊或论文库来检索文献资料，将需要的文献找出后加以整理分析，最终形成事实科学认识的研究方法。本研究通过收集与网络购物行为相关的文献资料，加以分类整理，提取出对本研究有用的研究资料，进行进一步的分析与讨论。主要就是把收集的文献资料和本论文的几大块内容一一对应起来分类，这样在运用的时候会较为方便，也能够更精确的在文献中提取本论文直接可以使用的资料。

第一部分、概念界定及理论 大学生网络购物行为调查研究及问题干预(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_206380.html