摘 要：旅游景区山水实景演出作为一种新型的文化旅游产品，开始在景区发展中扮演越来越重要的角色。本文通过对现在景区山水实景演出进行汇总、整理，发现景区山水实景演出发展过程中仍然存在着内容同质化严重、盈利水平低、营销推广模式单一等问题。进而提出旅游景区山水实景演出应延伸产业链，积极扩宽利润空间，充分利用新媒体新技术，旅游景区山水实景演出需适当增强与观众的互动性，加强旅游景区山水实景演出的运营和场地管理等发展策略。

关键词：旅游景区；山水实景演出；发展策略

The Development Strategy of the Scenic spot performance in Tourist Scenic Spots

Abstract：As a new type of cultural tourism product, the real-life scenery performance begins to play a more and more important part in the place of interests. But there are some problems in the process of development. For example, content homogeneity, low level of profitability and the single mode of marketing. The text comes up with the strategies of development by summarizing and clearing up. The strategies includes how to extend the industrial chain and extend the market to obtain more profits space. In addition, it also includes how to make full of the new media technology, how to improve the interactivity with audiences, how to reinforce the real-life scenery performance and the managing of place. In order to the real-life scenery performance get a better development.

Key  words：Scenic spots  Landscape performance  The development strategy of

目录

摘 要 I

Abstract II

一 引言 1

二 实景演出的概念与类型 1

（一）实景演出的概念 1

（二）实景演出的类型 1

三 旅游景区山水实景演出的发展现状 2

四 旅游景区山水实景演出发展中存在的问题 3

（一）投入成本与利润比例失调 3

（二）旅游景区山水实景演出内容同质化严重,缺乏创新性 5

（三）旅游景区山水实景演出项目营销推广力度弱 5

（四）山水实景演出管理水平尚待提高 6

五 旅游景区山水实景演出发展对策建议 7

（一）延伸产业链，积极扩宽利润空间 7

（二）深入挖掘景区文化特色，创新山水实景演出内容与表现形式 7

（三）充分利用新媒体新技术 8

（四）加强旅游景区山水实景演出管理水平 9

参考文献 10

一  引言

自2004年张艺谋执导的第一部实景演出《印象·刘三姐》首次上演以来，山水实景演出开始被消费者所青睐。如今，全国大大小小的实景演出项目近千余个，旅游景区山水实景演出发展成为新型的文化旅游产品。不仅满足了旅游需求，同时也对提升景区知名度、提供就业岗位、促进地方经济增长，促进地方文化传承与发展有重要意义，产生重要的经济效益与社会效益。但在发展中也存在着演出内容同质化严重、经营方式单一、破坏景区自然生态等诸多问题。为此，不少学者也针对山水实景演出存在的问题，从局部出发进行相关发展策略研究。本文旨在从宏观上分析全国知名旅游景区山水实景演出中存在的问题，以期提出有针对性的发展建议，使景区山水实景演出更好发展，迸发出更大的经济价值。 旅游景区山水实景演出的发展策略研究:http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_206194.html