摘要：参展商作为会展旅游的消费主体，对他们的消费行为特征进行分析，有助于丰富会 展理论、充实会展旅游实证分析。我们通过对南京市会展市场的调查，分别从人文特征、 消费结构以及满意度分析这三个角度入手来收集能够反映在宁参展商消费行为特征的相 关数据，并综合应用 SPSS 统计、消费者行为学理论进行研究，最终提出了一系列如：政府 与旅行社的"联合出击"；推出以周边游为核心的旅游路线；注重美食文化旅游；塑造一流化 的会议型酒店；增强纪念品的地域特色；旅游行程设计中注入商务休闲因素等措施，以期 为南京市发展会展旅游提供借鉴思路。
关键词：会展旅游，参展商，消费结构
Abstract: As the consumption subject of exhibition tourism, exhibitors can analyze the characteristics of their consumption behavior, which will help enrich the exhibition theory and enrich the empirical analysis of exhibition tourism. We through the survey of nanjing exhibition market, respectively from the humanities characteristics, the consumption structure and degree of satisfaction with these three angles to collect can reflect the characteristics of consumer behavior in ning exhibitors of relevant data, and comprehensive application of SPSS statistics, the consumer behavior theory, finally put forward a series of such as: the government and the travel agency "joint attack"; To launch a travel route centered around the periphery; Focus on food culture tourism; Building a first-class conference hotel; Enhancing the regional characteristics of souvenirs; In order to provide a reference for the development of mice tourism in nanjing, some measures such as business leisure factors were injected into the design of tourist itineraries.
Key words：exhibition tourism，exhibitors，consumption structure
目录
1 引言 3
1.1 研究背景 3
1.2 研究目的和意义 3
1.3 研究技术路线及方法 4
2.1 国外研究现状 5
2.2 国内研究现状 5
3 参展商相关数据的调查与分析 6
3.1 参展商的人文特征分析 6
3.2 参展商的消费结构分析 7
3.3 参展商的满意度分析 10
3.4 研究结论与不足 13
4 南京会展旅游的发展现状与问题 14
4.1 南京会展旅游的发展现状 14
4.2 南京会展旅游的发展问题 14
5 南京会展旅游的发展思路 16
结语 20
参考文献 21
致谢 22
附录 23
1 引言
1.1 研究背景
会展旅游作为近几年来应运而生的一种旅游模式，逐步受到了旅游界的普遍关注和高 度重视。无论是旅游企业、旅游管理机构还是其他科研机构都在寻找进入的突破口。这一 现象有着必然性，因为会展旅游不仅极具发展前景，而且更有可能成为改善旅游业的一个 支点，成为提升目的地旅游业形象的一种手段。随着现代经济贸易活动的繁荣，众多崛地 腾飞的新城市正依托着旅游业与会展业强有力的资产共通性、实际收益性以及对社会效益 性源源不断地为自身创造可观的经济收益。这两种产业之间不仅互相渗透，也有着交汇的 部分，一方面来说：会展业的根蒂是旅游业：会展举办地的选择往往是旅游业发展相对成 熟的城市或者形象好、知名度高的旅游目的地。另一方面而言：旅游业的发展也离不开会 展业的推动：会展旅游的高速突起是在会展经济的发展下拉动的，兴盛的热点旅游终点站 往往是会展的举办地。[1]近年间，商务旅游依靠会展为龙头正日渐繁荣，如上海、北京、 广州、昆明、湖北等省市相继提议：构建国际会展中心和加快发展会展旅游的宏伟蓝图。 仅在 1998 年，就共有 1146 次展览会是在我国成功举办。[1]国家旅游局发布的中国入境旅游 市场分析更是指出：全部游客中的 26.7%是会展旅游以及商务旅游者，甚至已经赶超某些发 达国家水平。[2]深谙会展旅游蕴含的发展潜力和商机，众多城市开始争先恐后地申办各类 展会。由于同一地理范围内大量会展城市如雨后春笋般涌现，区域间的激烈竞争也由此拉 开序幕。为了研发适销对路的会展旅游产品，各区域都在深入地了解客源市场，希望从对 目标市场的考察和分析中为市场的营销与开拓赢得一丝灵感。 南京参展商旅游消费行为研究:http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_206143.html