1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

首先，通过问卷调查、走访来获得南京参展商旅游消费行为特征的相关数据；其次， 通过定量分析与定性分析相结合的方法，分析被调查者在参展期间的旅游消费结构特征； 最后，结合南京开发会展旅游的条件、现状分析，明确南京会展旅游发展主要存在的问题， 并提出发展路径。

1.2.2 研究意义

在全国会展旅游业的迅速发展以及国际会展旅游业激烈的市场竞争的大背景下，我国 通过对会展地的现状分析有利于加强会展经营管理模式的创新。[3]目前来看，国内有很多

会展旅游类的文献，但结合参展商旅游消费行为数据的分析却很少，本文研究的意义则体 现在丰富了会展旅游理论的参考数据，充实了会展旅游的研究资料。[3]

通过对在宁参展商的消费结构分析能够为南京会展旅游市场的营销与开拓提供借鉴 思路，为开发特色的会展旅游产品提供理论依据。从而更好的向世界各地推广南京的城市 形象，以及带来可观的经济效益和无法估量的社会效益。

1.3 研究技术路线及方法

1.3.1  研究技术路线

1.3.2 研究方法

表 1：研究技术路线图

（1）文献归纳法:利用阅览室、互联网等汲取与该研究领域相关的知识，并借鉴有关学术

期刊网站上的相同研究方向的案例。

（2）问卷分析法:为获得精准科学的第一手资料，本人在南京国际博览中心以问卷调查的 方式进行了实地考证。问卷内容主要根据研究问题设计，涉及到三个方面，分别为：参展 商人文特征、消费结构以及满意度评价。本次问卷调查采用的是抽样调查法，调研时间分 为两次：

第一次调研时间为 2017 年 4 月 28 日，29 日全天，对正在南京国际博览中心召开的第

10 届汽车展览会进行了问卷调查，现场共发放问卷 312 份，回收有效问卷 300 份。有效率 达 96.2%。第二次调研时间为 2017 年 9 月 30 日全天，对正在南京博览中心举行的第 16 届国际汽车展览会进行问卷调查，现场共发放问卷 203 份，回收有效问卷 200 份。有效率达 98.5%。

（3）访谈法:为更加深入了解参展商的旅游消费行为特征，本人在问卷调查的基础上还与 相关人员进行了交流访谈，其中包括酒店接待负责人，展会负责人和部分参展商。

（4）统计分析法:利用 Excel 对调查数据进行初步归类统计;利用 SPSS19.0 对会展旅游消费决 策影响因素的满意度进行相关性分析，目的是考察总评价结果与会展旅游消费决策各影响 因素之间的关联度。