（二）问卷设计

问卷设计基于文献调研，并通过征询对问卷整体格式，提问方式，答案设置，题目数量进行优化完善，主要目的是了解镇江宗教文化旅游现状及存在问题，问卷共由27道问题组成，其中包括19道单选题、8道多选题，分为三个部分。一是游客个人感知因素，旨在调查游客对宗教文化旅游的感知，如是否对宗教旅游感兴趣、进行宗教旅游的动机等；二是从游客角度来调查镇江宗教文化旅游满意度和存在不足等；三是游客的个人基本信息状况，如性别、年龄、学历等。

（三）问卷收集

本次调查问卷采取电子问卷的形式。将问卷内容通过问卷星网站制作，生成问卷链接，发放到各大社交平台上。问卷题目第一题让受访者填写是否在一年内去过镇江，若没有去过镇江，则自动停止作答，保证了调研数据的完整性和有效性。为了方便问卷调查的开展，问卷采用不记名的形式。问卷调查的开始实施日期为2018年4月10日，调查时间持续了一周，2018年4月16日结束。调查问卷累计收集了327份。

四 镇江市宗教旅游感知研究结果

（一）数据分析

1.受访游客描述性统计及出游特征分析

如表2所示，其中，男性为168名，女性为159名，受访游客男女比例为51.38:48.62。就年龄而言，处于19-35岁年龄段的人数占总人数的60.24%，说明受访游客大多为年轻群体；就教育背景而言，拥有高中以上学历的人数占整体的66.36%，说明受访游客的受教育水平较高；在职业背景方面，以工人为主，占30.28%，其次是服务、销售人员和企事业机关人员，分别占17.74%和14.68%；在月收入方面，多集中在3000元以上，说明受访游客的经济实力较好；居住地区分布方面，大多来自镇江市以内，占整体的33.64%，其次是周边各县和省内其他城市，分别占29.97%和26.61%。 如表3所示，其中，就出游时间而言，大多集中在3-5天，占整体的40.67%，其次是1-2天，占整体的23.55%；就出游方式而言，自驾游和参团游占到了整体人数的65.45%；就住宿方式而言，以选择入住经济型酒店为主，占总人数的42.20%，其次是选择入住星级酒店，占整体的25.69%，说明受访游客比较看重酒店的住宿环境；就用餐而言，以选择当地特色小吃为主，占到了整体的31.19%。受访游客从男女比例、年龄、受教育程度、经济实力等涵盖了各个方面，具有较好的典型性和代表性。