现如今南通市面上也存在很多的打着老年旅游的旅游产品，但深层的老年产品还在少数，很多对于老年旅游的产品大多缺乏主题和概念，没有对此进行深入研究分析。总的来说，南通的老年旅游市场开发并不让人满意，在老年旅游产品的开发和营销方面处于比较滞后的现象。本文主要是在现有对老年旅游研究的基础上，通过问卷调查对南通老年旅游市场进行现状分析，提出缺乏主题和概念的旅游产品等其他问题，并提出进行分价、分组、分型对策方面的建议。

一 南通老年旅游市场广阔前景及现状分析

（一）南通老年旅游市场的广阔前景

近几年以来，南通旅游市场可谓是发展迅速，呈现良好的发展态势，越来越多的老年人选择外出旅游放松自我。这样的情况既与老年人本身有关与国家政策有关。众所周知南通素有“长寿之乡”的盛誉，人均平均年龄达到80.71岁，身体状况良好，众多的老年人为难他老年旅游市场带来了客源。且通过市旅游局发布的南通旅行社名录我们可知南通现如今拥有大大小小的旅行社共有168家，但主要经营老年旅游的却很少，现在市面上现有的旅游产品大多针对性不强缺少主题旅游的概念，因此南通的老年旅游市场有着广阔的前景。从政策方面而言，老年人旅游得到社会政府的广泛支持和认可。《南通市旅游业发展三年行动方案》的实施更是把旅游业作为南通国民经济战略性支柱产业进行培育努力打造成富有魅力的著名旅游目的地[ ]；江苏省第十届人民代表大会常务委员会第十次会议第二次修正的《江苏省旅游管理条例》的颁发也为老年旅游者提供了优惠的政策支持。

（二）南通老年旅游调查分析

当前，我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上【 】。外出旅游的老年人越来越多，老年旅游市场也会越来越大。本文对南通老年旅游市场的现状进行分析，以南通老年为调查对象，采取问卷调查法，并通过SPSSAU进行数据分析。本次通过微信共发放问卷300份，其中有效问卷为260份，年龄段大多集中在60-75阶段。以下是我对此问卷进行统计分析所归纳的几点：

1.性别、年龄结构和身体状况

本次问卷调查主要女性偏多，年龄段主要集中在60-70之间，他们的身体状况都较好。这一部分的群体属于年轻的老人身体素质各方面都不错，这应该与南通人普遍平均年龄达到80多有关。良好的身体是外出旅游的本钱，南通老年旅游市场有庞大的客源人群。

2.旅游动机

调查发现，老年旅游者他们主要以休闲娱乐为首要出游动机，其次是感受文化。特别是偏好去民俗风情、生态园林和名胜古迹类型的旅游地居多，这三者之间比例相差不大。这说明绝大部分的老年旅游者还是喜爱这些景点居多，他们认为去这些旅游景点游玩可以达到放松休闲的效果。南通老年群体对圣地、海滨沙滩这类的旅游景点的感兴趣程度不高，但对于疗养保健型的旅游，这类旅游比较感兴趣。