参考文献 11

附录1： 12

 绪论

进入21世纪以来，人口老龄化的问题是越来越严重。国际上认为，一个国家或地区60岁以上或65岁以上的老年人口占总人口数的10%或7%时，就表示着这个国家或地区步入了老龄化社会【 】。全国第六次人口普查时，南通65岁及以上的老年人口就达到1202487人，占总人口数的16.51%。这个数据与全国宣布进入老龄化社会数据相比南通提前了18年。南通是中国老龄化最高的城市更是被国际自然医学、世界长寿乡委员会授予的全球首个“世界长寿之都”的城市，它的人口平均寿命达到80.71岁，其中百岁老人就多达千人【 】。这样的老龄化趋势并不是一直不变的，他只会日趋加深。在2017年末发布的《江苏省2016年老年人口信息和老龄事业发展状况报告》中显示，江苏全省中60周岁以上的老年人口达1719万，居全国各省的第三位，而其中南通是江苏老龄化程度最高的设区市，老年人口比例高达28.35%【 】。如此高比例的老年人口数势必带动相关产业的发展，很多与老年人相关的产业迎来了发展良机。就比如旅游业，南通拥有数量如此庞大的老年群体相当于旅游市场有了源源不断的客流来源，更是为南通发展老年旅游市场提供了机会。

2017年南通老年养老金和城乡居民养老保险的又进行了一次上调，这就意味着南通老年人的可支配收入也逐渐增多。他们的消费观念得到转变，越来越多的老年人从深居简出的传统禁锢思想中解放出来，认识到外出旅游的的重要性。现在我们在旅游市场上不但能看到年轻人的身影，老年人的身影在旅游市场上也日趋增多。老年人由于生活经验的原因对旅游景点的认知和对旅游资源的利用方面相对于年轻人来说更有意义。也正是因此，老年人认识到外出旅游不但可以开阔自己的视野、增长见识更是有利于他们身心的发展。据全国老龄工作委员会统计，目前我国每年出游的老年人数已经占到了全国出游总人数的20%以上【 】，他们的出行弱化了旅游淡季时所产生的影响。因此，南通老年旅游市场的开发，对南通旅游经济的发展有十分重要的意义。

现如今我国对于老年旅游市场的研究相较于国外来说起步较晚，从20世纪90年代才重视老年旅游市场的研究。尤其是到2000年后，老年旅游市场的研究出现了喷井式发展，越来越多的学者认识到老年旅游是旅游市场中不可或缺的一部分。针对老年旅游市场，我国学者已经进行了比较深入的分析。通过中国知网的搜索可以看到，关于老年旅游市场方面的研究的文章有506篇之多，但对于老年旅游市场现状相关的文章所占比例并不大。这个当中对地市区域老年旅游市场的现状分析的研究更在少数，而目前对于南通老年旅游市场现状的研究还没有形成系统，缺少实证研究。

对于老年旅游市场的研究，既包括理论研究也包括实证分析，通过研究研究者得出结论，比较老年旅游者是否存在明显差异，判断是否对其进行进一步的细分。而现有的对于老年旅游的细分市场的研究还比较浅显，处在分析现象并对此提出建议的阶段，还没有进行系统的研究【 】。李晓慧(2018)从老年人群的身体情况、经济水平、时间安排、文化水平、个人意愿，以及其他家庭因素等方面来考虑开发老年旅游市场。认为旅游产品"风险大、利润薄"也是一个需要重点面对和解决的问题。老年旅游产品的这一特点使得很多旅行社对开发老年旅游市场有所顾虑,无法确定产品的可行性和回报率。因此,对老年旅游市场的开发进行研究是非常必要的【 】。陶薇(2016)的我国老年旅游市场发展现状及营销策略分析，先对老年人旅游市场的特征进行剖析，分析目前我国老年旅游市场存在的种种问题，由此提出从产品种类、价格策略、促销方式、人文关怀方面的策略【 】。高金芳(2016)认为我国老年旅游市场好不够成熟，如何设计好“老年旅游产品”是一个急需解决的问题，并站在政府和旅游行社的角度提出对策【 】。林徐律(2015)是从旅游企业开发老年旅游市场的角度对老年旅游市场进行系统的宏观和微观分析，并以温州作为实证分析对象进行分析【 】。蔡启先(2015)以湘潭市为实证研究对象,对本地老年人的出游意愿与动机、出游特征、出游满意度进行调查,并做出影响因素和市场开发对策的分析。从旅游需求与动机理论、旅游者行为理论、旅游市场细分理论为研究基点,对湘潭市老年人旅游市场发展的背景和发展驱动力进行定性化分析;最后,通过对存在的问题提出对策【 】。郭恒(2016)通过对老年人的身体因素和心理因素分析,来了解他们内心真实的诉求,来了解老年群体的消费特征,通过这方面的分析对于发展老年旅游产业是一个重要前提【 】。 老年旅游市场现状及对策研究以南通老年旅游市场为例(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_206078.html