第三，新兴媒体对旅游决策影响因素研究，随着时代发展新兴媒体在游客作决策的过程中发挥的影响日益增大。高婷对自媒体进行全面的了解和认识，同时结合旅游消费者行为来分析自媒体在旅游领域中的重要作用[19]。王悦认为旅游目的地官方网站可以参与游客旅游决策的全过程，是旅游者获取以及传递旅游信息的重要载体，对旅游决策存在显性或隐性的影响。[20]

可见影响游客旅游决策的影响因素是多方面的，结合实际，找出对目的地影响显著的旅游决策因素有很重要的现实意义。通过对国内外理论的梳理总结，发现现阶段已有的关于特色小镇的研究多为规划研究；同时对特色小镇研究的比较宽泛，特色小镇旅游影响因素方面研究尚未开始。本文从多角度进行定量研究，积极吸收国外研究的成果并结合我国的实际，以促进特色小镇旅游业的发展为目标，用理论联系实际，解决实际问题，丰富特色小镇旅游影响因素理论。

二、研究区域概况与数据收集 

（一）研究区域概况

本文以南京桠溪镇为例，桠溪镇具有良好的旅游资源，是进行特色小镇旅游决策影响因素研究的典型案例。桠溪镇位于江苏省南京市高淳区，总面积为115平方公里，人口5万人。2010年，国际慢城联盟组织授予位于桠溪镇的高淳国际慢城以“国际慢城”称号，之后将国际慢城联盟中国总部设置于此。2014年，桠溪镇列入”全国重点镇”名单。2016年10月，江苏省南京市高淳区桠溪镇被住房城乡建设部评为第一批中国特色小镇。

桠溪特色小镇现处于旅游发展初期，要使特色小镇旅游业持续健康发展，保持自身特色，就要了解影响游客做出旅游决策的因素，在分析影响因素的基础上，提出现实可行的建议。生态优良的桠溪镇依托国际慢城，以慢文化为统领，在了解游客决策的影响因素的基础上，并进行相关的应对措施的实行，未来发展特色小镇的潜力会是巨大的。

（二）调查与数据收集

本文的数据收集采用了随机抽样的调查方式。调查问卷是将实地填写问卷与线上填写调查问卷结合，于2018年3月1日至2018年3月31日，在南京市范围内，对不同职业、阶层、年龄、性别、收入、家庭状况、教育程度的南京居民通过随机发放问卷的方式进行调查。

此次共发放问卷250份，其中回收问卷233份，剔除无效问卷，共得到有效问卷210份，问卷有效率为 90.1%。