在线多重消费行为下的商品异质性特征研究

摘要：电子商务的快速发展改变了人们传统的购物模式，提供了极大的便利。但目前平台网站的商品推荐系统与消费者的多重购物决策有所出入。为了令平台网站的商品推荐展示应用符合多重决策结果，本文在阅读了国内外相关文献的基础上，通过解释并分析消费者的多重消费行为、商品异质性等内容，再配合问卷调查法、模拟实验法和实证分析三种研究方法对本次论文题目进行较为深入和全面的研究。研究结论为消费者提供了更加理性地购买商品的建议，也为电商企业、购物网站设计更科学与人性化的商品推荐系统提供一定的借鉴。

关键词：多重决策；选择组块；异质性；

ABSTRACT：The rapid development of e-commerce has changed people's traditional shopping patterns and provided great convenience. However, the current product recommendation system for platform websites differs from consumers' multiple shopping decisions. In order to make the product recommendation and application of the platform website comply with the multiple decision-making results, this article, on the basis of reading domestic and foreign relevant literature, explains and analyzes the consumer's multiple consumer behavior, product heterogeneity, etc., and then cooperates with the questionnaire survey method. Three experimental methods and empirical analysis have made a thorough and comprehensive study of the topic of this paper. The research conclusions provide consumers with more rational advice on purchasing goods, and also provide a reference for e-commerce companies and shopping websites to design more scientific and humane product recommendation systems.

Keyword: Multiple prospect; Choice bracketing; Diversification;

摘要 I

ABSTRACT II

1绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2研究内容 2

1.3研究创新 2

2文献综述 2

2.1多重决策与选择组块效应概念 2

2.2多重决策的任务类型特征 3

2.3选择组块与异质性偏差关系 4

3研究设计 6

3.1问卷设计 6

3.2模拟实验设计 6

4实验结果与分析 6

4.1描述统计分析 6

4.2方差分析 9

5总结与展望 10

5.1研究结论 10

5.2启示与建议 10

5.3研究不足与展望 11

参考文献 12

致谢 13

附录：在线多重消费行为下的商品异质性特征研究问卷 14

在线多重消费行为下的商品异质性特征研究

1绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

根据今年国家统计局发布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》得知，2016年我国互联网上网人数7.31亿人，其中手机上网人数6.95亿人，互联网普及率达到53.2%。而基于互联网技术的电子商务模式也得到蓬勃发展。结合中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，使用网上支付的用户规模达到4.75亿，较2015年12月，网上支付用户增加了5831万人，年增长率为14.0%，我国网民使用网上支付的比例从60.5%提升至64.9%。其中，手机支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，年增长率为31.2%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。在线多重消费行为下的商品异质性特征研究:http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205669.html