广场文化的市场化运作
广场文化的市场化运作
广场文化是一个城市的窗口，彰显着城市的个性，体现着城市的风格，展示着城市的气质。作为中国改革开放前沿阵地的温州，随着温州经济社会的快速发展和城市建设的不断推进，广场文化逐步走向规范化、系统化、多元化，一个又一个广场以深厚的文化底蕴和时尚的都市精神勾画着温州新风貌，独具特色，别有魅力，广场文化是温州城市文化进步程度的外在表现。
以文化铸就城市之魂，以文化提升发展之力，我们的群众需要文化，我们的社会需要文化，我们的城市需要文化，文化为温州经济又快又好发展提供强有力的思想保证、精神动力和智力支持。广场文化更是温州文化建设不可或缺的组成部分，它是构建和谐社会的重要载体，是弘扬先进文化的流动舞台，是打造城市品牌形象的立体名片。如何进一步加强广场文化活动，兴起温州文化大市建设新高潮，推动文化大发展大繁荣，无疑具有现实和深远的意义。
本文通过剖析当前广场文化活动面临的困境，试图从市场化运作的角度着手来寻求有效的广场文化操作模式，初步探索温州广场文化的创新发展之路。
一、广场文化市场化运作的必要性
广场作为温州文化建设的重要阵地，其地位和作用日益突出，广场文化不仅丰富广大群众的精神文化生活，而且还促进文艺作品创作生产和群众文化工作向更高层次发展。2007年温州市区共举办各类广场文艺活动300余场，各县市及其所属乡镇的广场文化活动更是难以计数，仅仅以“送文化”为载体举办的文艺演出就高达1500多场。然而从温州全市262个乡镇、30个街道以及790多万常住人口的统计数据来作比较分析，不难发现这样一个严峻的事实：几百场几千场甚至上万场的广场文化活动如果进行平均分配一个地方能演几场一个人能看几场？纵观全国各地的广场文化，有些地方情况与温州大致相似，有些地方情况差强人意，相对来说，温州广场文化已经算是开展得丰富多彩、有声有色。广场文化是一项庞大的文化系统工程，工作量大，参与方多，涉及面广，具有广泛性、群众性与社会性，面临着诸多这样那样的深层问题，确实难以避免，归纳起来主要有以下两个方面困境：
1、困境之一：难以满足群众日益增长的精神文化需求
群众性是广场文化的基本属性，党的十七大报告提出保障人民基本文化权益的新思想新论断，从社会主义文化关怀的角度表达了对群众文化权益的高度重视。然而当前很多广场文化活动好像脱离群众这个中心这个重点，单纯地宣传，论文范文http://www.chuibin.com/ 单纯地教育，单纯地展示，片面地追求场面的火爆和热闹，对群众的需求性和互动性还没有去深入研究去努力满足，在活动项目安排上以完成任务为主，在活动效果追求上偏重政策宣传，少考虑群众的兴趣和喜好，多趋求内容的雷同和模式。随着群众审美意识的提高和对文化认同程度的改变，单调枯燥、千篇一律的广场文化活动满足不了不同年龄、不同阶层、不同职业的群众文化需求，“填鸭式”的高台文艺演出与“被动式”的艺术欣赏矛盾日益突出。
不同的群众对广场文化有着不同的需求，群众会根据自身的需求去自觉主动地寻找适合自身的广场文化活动，广场文化要根植于社会的土壤和群众的土壤，必须能够满足群众日益增长的精神文化需求。这样就对广场文化提出了更高更严的要求，要有内容的丰富性，要有形式的多样性，还要有主题的时代性。
2、困境之二：缺乏全方位经常性开展活动的经费投入
广场文化属于公益性文化，公益性文化的特殊身份决定了广场文化不能以赢利为主要目的，只能免费为群众提供文化大餐。俗语说“巧妇难为无米之炊”，广场文化的顺利开展需要投入大量的资金、物力和场地，目前广场文化大多还是处于政府文化部门全额拨款包揽运作为主的局面，虽然政府文化部门有提供公共文化服务的义务和责任，但是长期包办广场文化势必付出巨大的管理成本，广场文化的发展要求，给本来就拮据的政府文化部门的精力和经济造成相当的压力。以平阳为例，2007年全县群众文化活动经费基本投入大概30多万元（不包括政府进行政策宣传举办的大型文艺演出），群众文化并不仅仅只包括一个广场文化，30多万元经费要合理用于群众文化活动的方方面面，所以能用在广场文化方面的份额毕竟有限，最多只能分配数万元，可是举办一次大型广场文化活动至少也要几万，如果不是政府进行政策宣传的额外追加经费，那么广场文化活动根本无法顺利进行，然而政府文化部门为宣传政策所举办的广场文化多是短期性、临时性的项目，并不能保证广场文化活动全方位经常性开展。
由于经费短缺，使该搞的活动搞不起来；由于经费短缺，使正常的业务开展不起来；由于经费短缺，使该发展的事业发展不起来。经费问题在一定程度上成了广场文化发展的制约条件，直接导致广场文化活动难以持久有效地进行。
如何摆脱文化需求和经费投入这两方面的困境，使广场文化充满勃勃生机，确实值得认真思考。
广场文化运行机制的改革是广场文化创新的有效途径，在社会主义市场经济条件下，市场成了资源配置的主要手段，广场文化要满足群众日益增长的精神文化需求必须符合经济市场的运行规律和管理模式，要保证经常性开展活动的经费充足必须运用市场的杠杆作用获得经济效益。广场文化其实也能像影视、媒体、网络文化那样融入市场，欲摆脱困境需要借助市场逐渐完善其管理机制并尝试市场化运作，所谓的市场化运作是指根据市场经济的规律与要求，按照企业化运营方式，充分配置内外部资源，实现自身效益的最大化。广场文化的文化需求和经费投入两方面困境的存在，使得广场文化有了市场化运作的必要性，市场化运作是激活广场文化以满足群众日益增长的精神文化需求的可持续发展动力，是解决当前广场文化资金短缺的重要手段和有效方式。