二、文化与审美在包装中的作用

包装设计是研究人的需求的学科，不仅需要对产品功能需求进行研究、还包括对美的追求的研究。每一种物品的存在都具有着其自身该有的的形态和意义。

随着时代的发展，社会的进步，人们对于美的追求的欲望也在不断增长，美装扮了整个世界，它散落在世界的每一个街道，包装的审美性慢慢的变换了人们的生活方式与生存方式。随着文明社会的不断进步，人们在购物时主要看中使用功能，同时还需要具有文化与审美性。优秀的产品包装设计通常也存在着通过视觉感受而产生的一定的心理感受，比如说精致、精美、高雅、典雅、美观、漂亮、质朴等。在包装设计中融汇的审美要素，与当时人们的审美方式以及美学规律基本相符。文化与审美指引着包装设计的前进目标，包装设计的最终服务对象是大众，而人们受社会中文化与审美的影响，对包装设计表现出了新的需求。只有获得消费者的认可才是有存在意义的包装设计。 

包装设计文化的时代性随着社会发展的方向而改变，所以每一件包装设计都涉及了人文与历史，涵盖了很强的时代性。包装设计中具有的文化的时代性主要表现在素材的运用，包装中使用的元素的组成方式和当下流行元素以及色彩的使

用上的选择性上。包装设计的构成要素上都会受到时代文化的影响并且与当时社会的政治、经济、科技、艺术、法律、习俗、审美都有着密不可分的联系。由此证明了，产品包装中的文化是时代特征的折射。公司要想在商海涌流中站稳脚跟，就要展现出自身独特性与文化内涵。

三、包装中文化与审美的体现

包装中的文化与审美的体现，随着经济的增长，包装在产品中的作用已经从满足单一使用性能转变为传达信息的工具。一个企业要想做好做强，提高企业形象就需要增加包装中的文化与审美元素的运用。

案列分析：

如图1所示，“百草味”品牌理念来源是神农尝百草的精神，品牌形象的设计使用的是具有丰富中国色彩的的图形“圆”，它象征着团圆。其次，在包装设计上使用了中国传统文化中国的红，不仅代表了幸福团圆还涵盖了更多的对于美好生活向往的意思。一系列细致的包装设计加上企业的努力造就了“百草味”品牌的成功。时代的潮流逐渐朝着“萌”的方向发展，越来越多的人喜欢可爱的具有萌萌感觉的物品。