韩小蕊和蔡军（2013）提出运用电子商务推进品牌建设应树立品牌观念，制定品牌规划、定位与网络消费者需求相适应的品牌个性，构建品牌核心价值、建设企业官网，打造全方位顾客沟通平台、打造多渠道直销，提升品牌宣传实效、采用多种网络营销模式，促进品牌推广。

杨永超（2017）认为利用跨境电商进行自主品牌建设的可行性主要体现在以下几点：有效减少了进行自主品牌建设过程中的市场风险、降低了自主品牌建设成本、可以使“互联网 +”的力量与“中国制造”实现优势互补，借助互联网可以依据交易数据更加精准地把握消费者喜好，以此实现精准生产、降低成本，加之跨境电商交易平台可以有效降低中间成本，从而可以大幅提高“中国制造”的利润率水平。

李栅淳（2017）认为跨境电商为我国企业创造自有全球品牌提供了难得的机遇，未来的商业竞争是品牌竞争，品牌意识应融入企业经营的血液中。互联网让中小企业塑造自有品牌成为现实，企业应善于利用互联网工具和网络资源，逐步打造自有品牌，树立品牌形象。