（一）国外文献综述

     2002年，美国著名的IT专栏作家丹·吉尔默提出了自媒体的概念：we-media。Gillmor（2004）进一步就自媒体及其对传媒产业的影响进行了讨论。 Anderson and Gabszewicz（2006）指出的消费者希望通过媒体平台获得更多的内容，但同时反感广告，而广告商则希望通过媒体平台获得收益。Gabszewiczetal(2004) ，Anderson and  Coate（2005），kind etal (2007) 以及 Peitz and Valletti（2008）分析了广播电视等媒体的广告和内容选择策略。

Anderson and Gabszewicz（2006）研究指出，媒体产业中存在两个市场，即消费者与媒体平台之间的市场，广告厂商与媒体平台之间的市场。

（二）国外文献综述

代玉梅（2011）和社会影响潘祥辉（2012）讨论了自媒体对社会舆论的引导和影响。邓若依（2011）分析了如何对自媒体进行信息审查和监管等，靖鸣和臧诚（2013）分析了广播电视等媒体的广告和内容选择策略。

国内学者朱振中和吕廷杰 (2007) 从双边市场的角度讨论了媒体平台间的替代性对于其双边定价策略的影响，程贵孙和陈宏民（2009），以及程贵孙和李银秀（2009）则运用双边市场理论对电视媒体平台间的竞争行为进行了分析。Hagiu （2007）和程贵孙（2007）从媒体平台两种不同盈利模式（单边市场中间商或双边市场平台）的角度，分析和比较了媒体平台与内容商间两种不同的交易关系。Hagiu and Lee(2011) 则进一步考察了内容商的独占交易与多归属问题。Stennek（2006）的研究涉及到了广告商的问题，但是并没有考虑到广告商与消费者间的交互作用，主要关注的仍是内容、媒体与消费者之间的关系。

本文借鉴以上关于自媒体文献的理论与研究，在此基础上，研究当前自媒体发展的现状，以此对自媒体提供借鉴。

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