杭州熙浪中国代理商运营国外品牌的O2O营销策略(4)
1.3研究方法
1.文献研究法：
查阅、参考大量文献资料，了解营销策略研究的历史和现状，寻找国外品牌营销的成功案例，归纳营销策略。
2.个案研究法：
以“杭州熙浪信息技术股份有限公司”代理的美国环保大牌SEVENTH GENERATION为例，进行个案研究，总结具有启发性、普适性的国外品牌运营经验和方法，进行学术推广，并作为本论文的案例支撑。对其国外品牌代理和运营过程中出现的过失，遇到的问题和困难进行分析，源`自,吹冰`文.论"文'网[www.chuibin.com给出解决方案和规避方法，从而达到本案例为企业代理国外品牌提供借鉴的目的。
3.数据统计法：
利用SEVENTH GENERATION（净七代）天猫旗舰店和天猫国际海外店的“生意参谋”进行店铺各类数据的统计，统计并整理各店铺2015年9月至2016年2月的数据；利用新浪微博和微信公众号后台的数据产品，对社会化媒体营销的效果进行分析与评估，最后使用统计软件（Excel、SPSS等）对整理好的数据进行处理、汇总和图表分析，得出净七代线上店铺的运营状况，产品线上的销售状况，产品类目经营状况，独立访客（UV）分析，新老顾客分析，浏览深度的分析，产品的销售趋势和发展状况等指标的经营和趋势分析，从而作为论文观点和案例分析的数据支撑。