基于上海FOXTOWN的圣诞营销分析中国的假日经济(3)
张元春认为“假日经济对拉动内需和促进社会经济发展起到了积极的作用，但与此同时也产生了一些显而易见的不和谐现象，大大降低了人们的消费质量。由于假日经济是以居民出外旅游、购物为主要形式，所以短时间内会产生大量客流，难免造成很多景区景点、商场等公共场所人满为患的情形。同时假日消费中随处可见游客不文明现象，所有这些现象与目前倡导的和谐经济相去甚远。假日经济在带动经济发展的过程中所夹杂的诸多人与人、人与自然的不和谐因素致使享受黄金周变成人们心中遥不可及的奢侈梦想。总体看来，假日经济在发展过程中所面临着诸多制约因素在一定程度上引发了假日经济的不和谐现象。首先，服务业发展滞后，吃饭、收银台交款和上厕所排队等候，在旅游景点、购物点找不到车位等现象严重制约了假日经济的发展。同时，新奇独特、关注大众、充满个性的市场营销手段太少，策划有方、沟通全面的大型节日活动不够，也造成假日经济的明显不足。再次，短期行为、暴利现象严重，假冒伪劣产品混杂，服务质量不高，消费者上当或者受气，也是假日经济中存在的严重问题。这些不和谐现象着实影响了群众的生活质量，降低了人民的总体福利。经济和谐发展必须提倡理性。倡导假日理性消费。和谐经济需要有和谐的消费方式。消费者要改变在长假期间集中消费的观念，将出游、购物等分散到平时的假日中去，而不仅仅局限于长假尤其是国家规定的黄金周等时段。消费者应将假日中的冲动型消费转变为必需型消费，减少非理性消费行为。在时间上应尽可能避开人流高峰，选择合适的时机出行或消费，尽量避免非理性的消费决定。优化资源配置，提高资源利用率。健全社会保障制度，完善相关的法律法规，以保护假日经济的良性运作。加强相关行业的协作与互动，提高资源的整体利用效率，缓解假日经济所暴露的供需失衡等问题，保证各行业的稳定发展。平衡交通运输能力、景区、饮食接待容量与游客数量，以充分利用资源，提高假日休闲质量。”[2]
在营销的方式上，陈可认为“城市经济发展过程中，随着网络消费迅猛增长，带动的消费需求强劲。与传统消费经济一样，互联网消费经济同样需要借助品牌力量。网络品牌塑造离不开优势的平台。企业参与其中分享整个市场，网络品牌化势不可挡。通过互联网可以更好的开展厂商与消费者的互动，这也是网络消费经济的优势。同时，从商业模式和消费方式看，对城市来说，网络消费经济已成为一种不容忽视的消费模式，网络消费经济正在成为城市经济新热点，越来越多的城市已把目光投向了网络消费经济，并力争做大做强。”[3]
此外，舒莉芳认为“要坚持“内增活力”与“外增引力”相结合。多年的假日经济发展和实践已经表明，我国的假日经济主要走的是内向型发展模式，也就是说，从假日经济的主体到客体，主要都是依靠自身因素，走独立发展之路。虽然这种内向式发展道路取得了一些成果，但由于我国以及世界很多国家的旅游经济迅速发展，旅游资源十分丰富，今后应在对内搞活的基础上，把着眼点放在内外结合、共同发展的思路上。假日经济的主导产业——假日旅游业应勇敢地走出去，走向世界各地，特别是旅游资源丰富的国家，同时也要千方百计地将更多的海外人士吸引过来，创造更多的外汇收入，直接参与假日经济的建设与发展。[4]
三、 实地调研和问卷调研概述
本文的数据来源主要是通过两个方面，一是在圣诞节期间对上海FOXTOWN徐汇店进行实地调研，通过实地调研对FOXTOWN每个店面的圣诞活动，圣诞宣传等方面做一定的了解，下文中选取了一些在此期间拍摄的不同品牌店面的照片，通过这些照片可以更形象的表现圣诞节期间这些品牌的圣诞活动，打折力度以及门面宣传等。
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