基于上海FOXTOWN的圣诞营销分析中国的假日经济(2)
在假日营销方式方面，越来越多的商家放弃了传统实体店的营销方式，取而代之的是线上店，这些商家的原因很明确，是为了回避高租金等带来的高成本，同时，以此次双十一和双十二为例，线上店受到的关注要大得多。但不可否认的是有一部分发展的不错的线上店冒着高成本的风险重新开设线下点，对于这一现象，本文的结论是无论是电商品牌化还是品牌电商化都将会是未来商家发展的一个方向。作为那些成功的线上店重新开设实体店也是为了解决之前缺乏的消费体验，拥有更加完善的销售渠道，最终也是为了提升品牌的知名度。
国家可以通过宏观调控，增加节假日放假的时间，尤其像圣诞节之类原本不放假的节日，通过问卷调研了解到闲暇的时间多了人们才愿意花时间在消费上。其次就是通过改善消费环境比如发展别的休闲活动的方式来缓解消费者在节假日消费过于集中之一特点，从而使假日经济良性的发展。
一、 课题研究的目的与意义
本文首先参考了一些有关假日经济，假日营销的文献资料，列出了这些文献对于假日经济和假日营销分析上的一些不同的观点，诸如假日经济对拉动内需，增加就业率等问题上起到的作用，以及同时照成的一些不和谐的因素诸如资源的浪费等，以及如何更好刺激假日经济的发展，商家应采取怎样的营销方式等问题。
本文通过实地调研与问卷的方式收集数据，实地调研方面是在圣诞节前后以上海FOXTOWN徐汇店为实地调研对象，通过在圣诞节前后上海FOXTOWN徐汇店圣诞营销的方式，活动的内容，营销效果等方面就不同的行业采取的不同营销方式，打折力度以及圣诞营销的效果进行分析。问卷的调研方式是通过在网上发布关于假日经济消费习惯调研的问卷，随机选择受访者，通过受访对象对问卷各个问题的回答进行数据的整理和分析。
本文结合调研的内容分析和文献资料的整理，首先介绍了假日经济的概念和主要的四个特征，之后分析了假日经济的现状，假日经济发展的条件，原因，即消费者有空闲的时间，一定的消费能力，和便捷的消费方式。再就目前假日营销的两种方式，传统的实体店营销的方式和线上店的营销方式进行对比分析，以及商家在节假日营销策略上易产生的误区。
以圣诞节为代表的一些西方节日能否拉动中国的假日经济，本文以实地调研的方式结合理论对这一问题进行分析，同时以此次圣诞节为例，对在节假日中出现的不同行业打折方式的不同的现象进行分析。最后对上述的问题提出建议和展望。
二、课题研究的背景
有关假日经济，假日营销方面的问题在一些文献中都有涉及到，通过对这一些相关文献的查阅，我列举出了以下的一些不同的观点。
郝利建认为“与节假日消费密切相关的假日经济模式正在成为影响经济发展的重要因素。这种经济模式在刺激消费、促进生产和增加就业等方面都起了一定的推动作用。企业的生产离不开劳动力的供给。社会消费的增加,促进了企业生产规模的扩大,必然带来对劳动力需求和相关行业的就业人数增加。每个行业的生产和发展离不开其他行业的生产和发展, 同时也影响着其他行业的生产和发展。因此, 某个行业生产规模的扩大,不仅带来本行业就业人数的增加,还能带动相关行业就业人数的增加。服装、餐饮、旅游,交通运输、娱乐、住宿行业等行业的规模的扩大就可以带动纺织、食品、建筑和汽车等行业生产规模的扩大和就业人数的增加, 对我国整体就业水平的提高有着积极的作用。居民收入水平的提高, 离不开就业。就业是居民取得收入的前提。对于普通居民来说, 就业很可能是取得收入的唯一渠道。节假日期间消费需求和生产的增长, 带动了对普通劳动者的需求增加, 这就为许多居民创造了就业和增加收入的机会。很多居民在节假日期间的收入都有所提高。值得一提的是在节假日期间, 不仅新增就业居民的收入会增加, 而且与节假日消费密切相关的生产者和服务者的收入也会大幅增加。然而, 假日经济中, 非理性的过度消费、跟风消费、超前消费和盲目消费普遍存在。所谓非理性消费就是没有经过认真思考和计算的消费。从消费者的角度考虑, 这些非理性消费，浪费了钱财，从社会的角度看,这些非理性的消费无疑是社会资源的浪费。本来不该消费的也消费了, 已经消费过的又重复消费。产生了许多无效需求和无效消费, 极大地浪费了社会有限的资源, 降低了资源的使用效率。这与国家提倡的可持续发展背道而驰。因此要树立综合的经济发展观念,经济的发展是一个综合的概念,不单纯是产值和消费数量的增加,还应该包括环境的改善、国民文化水平的提高和居民幸福指数的增加,在利用假日经济促进产值产量的增加和生活水平提高的同时,还要注意环境的保护和综合效益的增加。没有环境保护和社会效益的经济发展,不是真正的经济发展。”[1]
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