星巴克文化营销策略研究+文献综述(2)

企业为了保持竞争的优势，努力的创造企业文化，这种有力于竞争的文化包括了企业品牌、企业形象、品牌内涵等多种元素，一旦在消费者心中形成，企业就将拥有与其他商家更多忠诚的消费群，促进销售。拿王老吉举例，怕上火，喝王老吉”简单而有力的广告语，让王老吉不仅仅作为一瓶饮料被购买，更作为一种广州传统的凉茶文化而被消费者追捧。
综上所述，文化营销就是一种营销方式，企业在满足消费者了物质需求的前提下，为进一步扩大销售，根据目标消费市场的文化背景，挖掘企业产品和企业文化内涵，满足消费者的文化需求。