6.2 附件21

6.2.1 调查问卷21

6.2.2 参考文献22

6.3 答谢语22

第一章 绪论

1.1 研究背景

这两年间互联网催生出的最新兴最火爆的行业非网络直播莫属了，以斗鱼TV、虎牙TV、熊猫TV、战旗TV、龙珠TV等领衔的大型游戏直播平台以及以移动端为主的花椒、映客、AU、来疯等个人秀直播平台一时间如雨后春笋席卷了人们的生活，成为了大家日常消遣时间的选择。午休时间、公交车上、闲暇之余，大家都会打开电脑或者掏出手机，找到自己感兴趣的主播，进去观看一段。用户基数爆炸性地激增，直接导致一些初涉的主播短时间内坐拥了大量粉丝，一夜之间从一个平凡草根变成了人气火爆，出街都会被群众认出包围的大明星。而人气效应直接决定了经济效应，关注自己的人多了，钱躺着都能赚，越来越多平凡迷惘的人，都认为这是一门能改变自己命运的新兴行业，或许自己独特的才艺能够赢得无数人的喜爱，憧憬着某一天能够完成逆袭。所以都开始抱着尝试的心态踊跃加入，同时也有越来越多的人开始观看网络直播，直播行业进入良性的扩张期。放眼整个互联网大环境，2014年互联网经济规模为8706.2亿人民币，其中移动端占比约1/4，而未来数年内的发展势头依旧强劲，移动互联网市场规模占比将大幅提升，预计2018年互联网经济规模体量将突破两万亿大关。[1]在此温床上网络直播行业规模也将指数型膨胀，根据社科院近期给出的报告显示，2020年，网络直播将成为近千亿级的大产业。

1.2 研究意义及目的

探究网络直播的商业模式，是否能够赚钱，又究竟是靠什么赚钱，前景繁荣的背后有没有人为造势煽动的成分，相关“成功”案例的背后是否存在虚假炒作的假象。不计其数的年轻人都梦想成为一位网络主播，不惜付出了诸多代价，但同时也不断有消息爆出，其实现实根本不像他们所期望的那样。结果都碰了壁，牺牲了很多，却没有得到自己想要的结果，撞了南墙。胸怀美好憧憬却懵懂无知的年轻人事实上沦为了网络直播产业壮大自我的牺牲品，牺牲了青春和宝贵的深造时光，辜负了父母的期盼，也浪费了更好的发展机会，就像是走上了一条“不归路”。所以此次研究旨在揭示网络主播收入的构成真相，让想成为网络主播的人们先认清实质，权衡过自己的情况后再做出抉择，而不是一枚蒙在鼓里的棋子，燃烧自我却等不来回报。向更多未接触过或了解不足的人介绍网络直播的相关知识，一方面对这一新兴互联网行业起到推广宣传的作用，另一方面也为有意投身网络直播行业的人们提前加深认识，权衡最佳决策。

探究网络直播的发展现状和存在的弊端，以提出改进方案，使其走得更长更远。现阶段各大直播平台审核主播的门槛还很低，基本只要申请了都能通过，所以主播们的素质参差不齐。丑闻也时有曝出，虚假代打、色情低俗、粗鲁暴力……还有些主播们，平日里不以为然地在直播间爆粗口、谈论十八禁的三俗话题，这样的现象更是家常便饭，屡见不鲜。这些都是素质低下的体现，会对公共社会造成极其恶劣的影响，特别是青少年儿童。因为观看网络直播的人群不受限制，又由于两大板块巨头网游手游的观众构成中，青少年儿童占据了相当大的比重，而这些游戏主播不懂得关怀这些小孩子，直播过程中该骂人就骂人，想说荤段子就说荤段子，口无遮拦，灌输色情与暴力的思想，还引发弹幕群热烈的讨论，无疑会对这些孩童的成长造成不可估摸的危害。这样的现象极其普遍，平台商必须出台相关惩罚条例来约束主播的言辞。 网络直播商业模式分析及其发展建议(2):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_206419.html