摘 要：近几年，国际贸易低速增长，很多中小外贸公司面临极大的生存压力。因此加快转变贸易的发展方式，顺应新的网络时代的强劲势头，毫无疑问能为企业获得难得的机遇，而跨境电子商务的出现则为中小外贸公司提供了新的思路。本文以镇江金之泰纺织有限公司作为研究对象，综合分析了该公司发展跨境电商战略的有利条件和存在的问题，并根据其存在的问题提出相应的对策建议，旨在为中小外贸企业摆脱眼前发展困境提供参考意见。

关键词：跨境，电子商务战略，镇江金之泰纺织有限公司，发展困境

Abstract:In recent years, international trade has been growing at a low speed, and many small and medium-sized foreign trade companies are under great pressure to survive. So to speed up the transformation of the mode of trade development, with the strength of the new network era, there is no doubt get a rare opportunity for enterprises, and the emergence of cross-border e-commerce for small and medium-sized foreign trade companies provides a new train of thought. Taking Zhenjiang Kimtex Industrial Inc as the research object, a comprehensive analysis of the favorable conditions and existing problems of the company's development of cross-border e-commerce strategy, and puts forward the corresponding countermeasures and Suggestions, provide a reference for developing small and medium-sized foreign trade enterprises to get rid of the present predicament.

Keywords: Cross-border,electronic business battles,Zhenjiang Kimtex Industrial Inc,development dilemma

目  录

1  引言3

2  文献综述3

3  镇江金之泰纺织有限公司跨境电子商务发展概况4

3.1  公司对外贸易概况4

3.2  公司跨境电子商务发展现状4

4  镇江金之泰纺织有限公司跨境电子商务战略分析6

4.1  公司发展跨境电子商务的有利条件6

4.2  公司发展跨境电子商务存在的问题7

5  镇江金之泰纺织有限公司发展跨境电子商务战略的建议 10

5.1  培养跨境电商人才 10

5.2  优化跨境电子商务平台的安全性与可追溯性 10

5.3  注重产品的品牌建设 11

5.4  增强公司竞争能力 11

结论13

参考文献14

致谢15

1  引言

近些年，我国跨境电子商务交易金额高速增长，进口贸易与出口贸易占比上升，年均增长率超过了25%。在外贸进出口放缓的情况下，传统的竞争优势削弱了，政府出台了一系列政策，居民消费结构发生了变化，这些都促进了跨境电子商务的发展。跨境电子商务正成为对外贸易的新起点，在促进外贸增长中发挥着重要作用。

跨境电商作为一种新的贸易模式以及经济增长点，具有巨大的市场潜能和蓬勃的发展力。加之国家电子商务运营环境的改善和相关配套政策的出台，为跨境电子商务的发展提供了更多的机会，也使得中小型跨境电商企业能获得更多发展的可能。未来跨境电子商务行业预计将继续保持强有力的增长态势。

2  文献综述

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台完成贸易、进行支付结算，并通过跨境物流配送商品、完成贸易的一种国际商业活动。跨境电子商务与传统贸易相比，它削减了从批发到零售等多个环节，有效降低了各种商业成本，拓宽了对外贸易的通道。

徐鹏（2016）认为我国服装类跨境电子商务在我国具有良好的市场环境，因此跨境电子商务的平台发展速度迅猛，并且中国政府所给予的大力支持，使得近几年来跨境电商的交易额增长速度大大超过传统外贸交易总额的增长速度。但是由于国内竞争对手数量不断增加，价格战越发激烈，全国的人口红利因此不断下降，中国制造的价格优势不再明显，而在第三方平台不断优化完善后，使得供应商能够直接进入市场，从而进一步瓜分市场份额[2]。余凤英（2015）认为当前整体国际经济处于低迷的态势，传统的服装外贸企业在发展的道路上遇到了重重困难，而跨境电子商务平台的出现成为历史发展的新契机，有利于传统服装外贸行业的产业转型升级，从而为企业自身的发展创造更多可能[6][7]。吴雪飞（2015）认为纺织服装外贸企业通过信息化建设，选择合适的第三方平台以及提高物流配送效率，就能使得企业在市场竞争中利于不败之地[9]。翁春颖（2014）表明，跨境电子商务对国际贸易发展的推动作用越发显著，跨境电子商务在中国电商全球化的趋势下不断推进[10]。房丽军和梁嘉慧（2016）认为虽然近些年跨境电子商务迅速崛起，但是整体来看，服装外贸的净出口速度还是呈现放缓的态势[11]。吕宏晶（2015）表明，国际经济正处于复苏时期，中国的众多中小微外贸企业面临巨大冲击，传统外贸企业不得不寻求新的发展机遇[13]。王江姣（2016）指出，众多中小型外贸企业赶上跨境电商的发展机遇，积极寻求产业的升级转型，但是发展跨境电商的过程中遇到了很多困难[14]。郑栋之（2014）认为美国，欧盟，日本，俄罗斯等国是我国发展跨境电商的主要市场，但主要市场在慢慢向亚洲地区进行转移。跨境电商市场的繁荣推动了整个外贸行业的繁荣，因此跨境电商对于我国的企业转型具有重大的意义[15]。 镇江金之泰纺织有限公司跨境电子商务战略分析:http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_205710.html