（图1 上海大学生日均使用APP时间图表）

过去不需要APP应用的社交活动、商务活动等，如今也借助APP应用，使活动变得更加完善、更加便捷，这个领域是在不停地发展，涉猎也是不停地拓宽，所以一个移动端APP必须定位好自身，找准机会，通过完善的内容构架、美观的界面设计和便捷的交互设计，打造出自己的品牌，再根据趋势进行升级、进化，这样才能持续性的发展。

（二）移动端APP应用的背景与现状

社会在不断地进步，几乎人手一部智能手机，互联网用户数量直线上涨，APP作为互联网一个重要的典型产品，从2009年起便犹如雨后春笋般地不断产生和发展，安卓系统的应用商店APP数量超200万，苹果应用商店APP数量已超300万，但这数据中隐藏的信息有好也有坏。

第一，大部分的APP在用户的手机里“存活”地不久，有些用户甚至用一次APP就不再用了，打开APP次数少于一次的用户占比三分之一。另外，用户对APP的新鲜感只维持十个月，很多APP被使用一个月后就“失宠”，其中社交类的APP过得如履薄冰，有三分之一的社交类APP被用户下载用过一次就舍弃。由这些现象可以反映出，在吸引长期用户和忠实用户方面遇到了挑战。这个现状也使许多APP应用只关注眼前的利益，和前期用户数量增长和消费，对APP应用功能的更新和改善一点也不重视，而有的用户在同类的APP里，只会经常使用一个， 这就意味着其他类似的APP就会被抛弃。APP市场数据表面上看似十分令人满意，但实际上都是虚数据，出现的快，消失的也快，似乎成为了应用市场的恶性循环。

第二，APP市场庞大，小而精的APP才能拥有固定用户。尽管手机网民的规模达到7亿人，但增长率是逐年下降的，能够拥有智能手机的人基本都有了。同时也出现一个问题，人群数量基本如此，不会有大变化的情况下，让原本就竞争激烈的应用市场显得更加拥挤。这会让各类APP竞争加大，相仿的APP数量增多，让APP应用创新变得困难。在这个现状下，APP应用会从大而全向个性化、定制化的精致细节型APP过渡，重视APP用户个性化体验的APP将会越来越多。

第三，百度、腾讯、阿里霸占APP应用市场排行榜。在2018年5月的苹果应用商场免费APP排行榜前20名中，有8个APP属于百度、腾讯、阿里巴巴这样的大公司，并且在社交、出行、地图、游戏等领域中，占据市场主导地位的多是属于大公司的产品。这就意味着，新兴的APP应用面临的挑战很庞大，必须具备强大的公司运作能力和市场营销能力，否则，即使能成为受欢迎的APP应用，也会因为资金、股份等原因，被大公司收入囊中。